LTE发展趋势交流.ppt

* 积极推进4G网络建设与覆盖 积极推进4G网络建设与覆盖 2014 Q1 2014 Q2 2014 Q3 2014 Q4 2013 Q4 2万基站 13个城市 试点 一期20万 基站招标 启动 首批 13个城市 商用 20+万基站 100个城市 网络建设完成 2012.10 2013.12 2014.Q2 2014.H2 28万基站建设完成 2013.6 杭州 深圳 商用发布 2013.10 2万基站逐步建成 2万基站-近30万基站 超过50万基站将持续优化 …… 50+万 基站建设完成 2014.H4 4G市场爆发期 TD-LTE网络制式比较节省频道资源，适合热点集中区域覆盖，中国移动计划在2014年内设置50万个LTE TDD基站，使得移动4G网络信号覆盖超过340个城市，明年中4G网络可达到2G网络覆盖水平 2013年在北京、上海、广州、深圳等16个城提供商用4G网络； 2014年中期100个城市具备4G商用条件；2014年底超过340个城市开启4G网络 以中国移动3G部署经验来看，基站超过28万个成为3G覆盖和用户爆发的“临界点”，此时中国移动3G网络基本覆盖县级市场。如以此类推，中国移动明年中期4G基站部署超过28万个，基本将覆盖全国三四线以上城市，2014下半年将成为4G市场爆发期 2013年中国移动4G资本开支总额达到1902亿元 2014年中国移动预计4G基站招标将超过30万个基站，4G网络投资预计将超过500亿元 中国移动 * 整合重塑品牌，丰富终端类型 品牌整合与重塑，品牌哲学的东方式表达 中国移动借4G商用时机率先整合品牌元素，放弃了原有三大目标市场品牌（全球通、动感地带、神州行），统一商务品牌，提出“和”（英文名AND,代表a new dream的含义）整体商务品牌 “和” 是英文A new Dream（一个新梦想）的缩写，迎合了中移动TD-LTE国际化的思路。将品牌文化沉淀在具备东方文化特征、体现“中国梦”的品牌符号上 丰富终端类型，满足不同用户需求 主推五模手机（即TD-LTE/FDD LTE/TD-SCDMA/WCDMA/GSM五种制式），2014年预计种类将超过200款，智能终端出货量1亿部 数据卡 MFI 多模终端 CPE 2014 Q1 2014 Q2 2014 Q3 2014 Q4 2013 Q4 高性价比数据类LTE终端 1500～3000元首批商用LTE手机 国际品牌旗舰机 LTE1499以下终端 LTE产品性价比进一步提升 LTE各价格段产品迅速普及 返程打工人群，高校学生，年轻白领，娱乐玩家 中、高校新生，高校毕业生，社会新入职人员 校园市场、年轻娱乐人群，城市精英 高端白领，城市精英 2014年中国LTE手机市场目标上亿部 —— 中国移动 * 优化资费，打消客户顾虑 积极进行资费优化，打消客户消费顾虑 4G产品推出后，流量资费迅速成为媒体焦点，反映出了对流量消费的顾虑，希望降低门槛和资费 客户对流量费用存在顾虑和误解 ——“一夜房子归移动”成为舆论焦点 作为4G先行者，中移动正计划通过用户最关心的4G资费调整来，解除客户顾虑，其中主要方向是进一步降低4G进入门槛，精简流量套餐，增加多项创新模式， 打破包月制 流量分享 超出流量 自动升档 流量资费 双封顶 B2B后向 流量模式 中国移动 * 采用混合组网的方式组建4G网络 采用FDD-LTE与TD-LTE混合组网的方式组建4G网络 在取得TD-LTE经营许可之后，中国电信加快第四代移动通信网络的建设，为用户提供更为卓越的移动互联网服务 在全国超过40个城市开展4G规模网络实验，2013年投资100亿，预计至2014年底前累计4G投资约550亿元，基站预计约为20万个 4G网络首要覆盖各地的主城区、风景区、交通枢纽等重要区域 中国电信 * 品牌主打感性牌，首批4G终端即将上市 主打感性牌，酝酿新的惊喜，持续吸引用户 “天翼”英文名称“e surfing”，是中国电信推出的移动业务品牌，希望用户在4G时代可以更畅快地体验移动信息服务，享受更高品质、更自由的信息新生活 中国电信的3G网络平滑升级至4G受制于一定的技术因素，商用则受制于国家非对称管制。用婴儿作为广告元素大打“感性牌”：“美好即将开始”、“分享美好生活”等感性的广告标语 首批4G手机即将上市，填补4G终端空白 中国电信4G商用一直处于只提供4G服务缺少4G终端的状态，目前中国电信确定2014年实现天翼终端销量1亿部，其中4G终端3600万部 涵盖国内外知名品牌的数十款4G数据终端将陆续上市 其中，支持TD-LTE有5款，分别来自中兴通讯、华为和酷派；仅支持LTEFDD的有3款，全部由TCL包揽 从价位上来看，主打千元机，目标零售价从990元到1990元不等 上网卡 上