第三章 效用与效用理论.pptVIP

第三章效用理论 本章教学重点 欲望与效用： 效用的含义。 基数效用理论与序数效用理论的区别。 边际效用分析： 边际效用与总效用的含义。 边际效用递减规律。 边际收益递减规律。 消费者均衡。 消费者剩余。 无差异曲线 两个小偷光顾了你家，其中一个小偷偷走了你的100 元钱，而另一个只是拿走了你最珍贵的相册，哪个小偷更可恨呢？ 一副普通的治疗冻伤的药方竟然能够换得加官进爵，这其中埋藏着什么秘密呢？水比钻石有用的多，离开钻石人们只会觉得不可惜，可离开了水人们将很快死去，而为什么钻石比水卖得贵呢？ 为了回答这些有趣的问题，这一章我们将从效用、幸福这些哲学家建立的命题开始，为你揭开经济学的幸福之谜。 人们为什么买东西？ 效用论概述 欲望（Want）：是一种缺乏的感觉与求得满足的欲望。 基本生理需要； 安全的需要； 社会的需要； 受尊重的需要； 自我实现的需要。 效用论概述 效用（Utility)：人们从消费某种商品或服务中得到的满足程度。 效用是主观的； 没有伦理学意义，没有客观标准。 相对性（因人、因时、因地而异） 小故事（你觉得值吗？） 一个事业潦倒时运不济的男子碰到一个拍卖会，拍卖会上有人拍卖一栋豪宅，价格只为一元，但是无人问津。该男子掏出仅有的一元，竟然无人竞争，顺利拍下此栋房子。众人议论纷纷，认为一元钱不可能买到一栋豪宅，除非它是个陷阱或者凶屋。或者就是卖主太傻，做一件根本不值得去做的生意。 后来，该男子见到了拍卖此屋的贵妇，得知缘由：其夫去世，留下遗嘱，必须将其生前最钟爱的房子拍卖所得全额给其最喜爱的情人，其妻才能继承其遗产。 你觉得男子一元拍得豪宅值吗？贵妇一元拍卖豪宅值吗？ 对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 对效用的理解——《傻子地主》 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 对效用的理解——《钻石和木碗》 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！ 效用定价 同一商品对不同的人来说可能效用不同，即使同一商品对同一个人在不同的时间不同的地点效用也不同。 瓶装水在不同的地方销售，价格相差很大，一般大型超市中一块钱一瓶，而加油站、小区杂货店就要2 元，电影院、KTV 里就可能更高，商家针对不同的购买特点尽可能索取更高的利润。 奢侈品 在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形象点，就是“力士”品牌的英文名。 这样的包包你见过吗？ 动辄上万的包包，甚至很多还是限量版或者需要提前一年定制，同样款式同样质量同样功能的包包一些皮具厂一两千块钱就可以做到，为什么那么多人还会购买LV 包包？ 2015年，中国大陆的奢侈品消费金额，将达到1669亿美元（约1.14万亿人民币），因此，大陆将超越日本，成为亚太地区第一大名牌奢侈品消费国。而1669亿美元究竟是多大呢？简单说，它相当于台湾半年的GDP（国内生产总值） 奢侈品成为身份地位的象征,他能在更大程度上满足人们的效用，强调的是心理感受 排名???????????