报业自建移动终端的困境.docVIP

  1. 1、本文档共6页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
PAGE PAGE 1 报业自建移动终端的困境   为有效拓展數字化的传播渠道,自建移动终端成为不少报业竞相选择的一条路径。报业通过积极的实践涉足终端建设,以图掌控新的传播渠道,实现报业數字化、全媒体战略。但是,从现有的发展状况来看,这种做法效果甚微。   近年来,作为内容生产者的报业,尽管身处信息产业链的上游,但在數字化市场上却不得不受到处于下游的商业门户、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、移动运营商、终端运营商等的挟持,落得个“为他人做嫁衣”的境地。有着品牌资源和内容生产优势的报业在數字化道路上面临着在渠道、终端上的失语困境。   为改善这种尴尬境地,有效拓展數字化的传播渠道,自建移动终端(主要包括手机、平板电脑、电子书等移动设备)成为不少报业竞相选择的一条路径。报业通过积极的实践涉足终端建设,以图掌控新的传播渠道,实现报业的數字化、全媒体战略。但是,从现有的发展状况来看,这种做法效果甚微。试问:高调宣布之后,这些设备的销售状况如何?报业通过这些设备销售數字内容状况如何?用户对设备有着怎样的看法?这些都不得而知。   硬件设备不出彩   近几年,移动终端设备制造领域急速变成一片红海,硬件产品之间的竞争日趋激烈,不但有传统硬件制造厂商持续发力,更有互联网公司竞相涉足。在这种情景下,报业跨界涉足硬件制造实在不具有什么优势。   以北青Pad为例,从2011年6月上市以来,其销售量约为7500台,但通过销售渠道只卖了六百多台,剩下的6000多台全是行业应用,如北京市直机关、北青集团、京能集团、团市委、房山法院、英大期货等。北青易万卷公司总经理张浩淼也坦承:“指望用户买我们的终端,看来是不可能了。北青Pad在模具、做工、分辨率、精致程度,就算加上皮套都比不过别人。”综观整个国内终端市场,iPad占据大半江山。iPad模具是耗资500万美元做的,而北青Pad则只花了10万元人民币,这里的差距是真金和白银。从采购成本上看,iPad是苹果委托富士康制作的,一次性做20万台,采购成本会降低,而北青一次性只做1000台,數量太少了,采购成本要高得多。   再看南都PAI,也没有选择大部分平板电脑的常规销售渠道,而是选择了淘宝等网络销售途径。笔者查看南都嘉华淘宝官方旗舰店的销售与用户评价情况获知,其硬件终端销售量也很少,用户评价中不乏大量的吐槽声:机器发热、操控反应迟钝、电池续航时间短等等。现在,越来越多的大型公司都在推出自己的平板电脑产品,比如亚马逊近期就推出了Kindle Fire平板电脑。从2010年iPad上市以来,中国大陆一共出现了39个非山寨平板电脑品牌,他们都在拼抢硬件终端市场,如今只剩下十余家,终端市场竞争空前激烈,这都造成了报业主导的产品在终端市场上的疲弱。   除此以外,移动终端的更新换代也更加频繁,要想通过一两款产品长久地吸引用户的注意力,实在是很难办到的事情。如果想在硬件设备持续更新方面跟上潮流,保持较好的竞争力,那么必然要耗费报业更多的精力,无论从哪个方面来说,报业显然是费力不讨好的。   内容建设没新意   报业涉足移动终端硬件生产,其根本用意还在于内容输出。无论是业已公开发售的北青Pad,还是南都PAI,都将硬件产品的吸引力定位在各自旗下的全媒体内容上。实际上,内容的吸引力又有多少?   北青Pad上的主要内容是(《北京青年报》每日刊发的内容,以及下属《法制晚报》、《河北青年报》的内容,南都PAI聚合了旗下《南方都市报》、《南都娱乐周刊》、《南都周刊》和《南方周末》四份报刊的内容。这两大终端上聚合的内容都是互联网上可以找到的,缺乏足够的独家内容。没有特色内容不说,内容的丰富度、广度还没法和互联网相比。认识到这个不足之处,张浩淼曾提出过一个“全国新媒体报盟”的概念,希望能联合传统报媒的整体资源优势,倡导这个报盟的成员断掉对互联网的输出,真正引领一次变革。但其他报纸纠结于“北青”这个词,不愿意合作,即使是改名后把整套系统提供给他们,人家可能也更希望自己来做。所以说报业自建终端仅凭一己之力很难汇聚起丰富广博的内容。   内容缺乏吸引力的第二点在于内容表现形式上。借助Pad、手机等移动终端设备,报业的數字内容传播可以在图片、视频、互动等方面做出一些改变和尝试,而现有的改变太少。针对苹果iPad平台,新闻集团于2011年2月2日推出了全新的报纸《The Daily》。这份专门以平板电脑为发行平台的新型“报纸”每天出版一期,每期100-130个版,融合了文本、图片、音频、视频、电影、信息图形、特效动画等多种表达手段,给人焕然一新的阅读操控体验。在起初一个月的免费试用期内,《The Daily》吸引了50万用户下载试用。但是,表现形式再好,还需要优质的内容质量为基础。《The Daily》如今已被新闻集团宣布死刑,原因之一就是过分追求表现形式

文档评论(0)

gmomo-lt + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档