中国零售狂欢节新分平台、分品类、分品牌解读双十.pdf

易观国际旗下 “双十一”中国零售狂欢节 ——分平台、分品类、分品牌解读双十一 易观智库2013年11月13日 本产品必威体育官网网址并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws  “光棍节”，零售狂欢，电商搭台，各方唱 戏。 双十一，中国零售的狂欢节  “双十一”由最初的一家独唱已经演变为电商市场共同的大促盛宴；  2013年，各电商企业在双十一表现如何，易观用数据进行解读。  电商搭台，产品唱戏，谁让消费者真正得 到实惠？ 3C产品价格指数——双十一当天整体走低  在大促前，笔记本及手机价格纷纷上涨；  但在大促当天纷纷下降，达到统计期内最低点。  打折商品突显出对消费者强大的吸引力。 大家电价格指数 ——平板电视大促前夕大幅上涨  冰箱、空调、洗衣机在大 促当天的价格指数纷纷走 低；  平台电商价格指数在大促 前夕大幅上涨，虽在大促 当天有所下滑，不过价格 指数任高于大促前。  说明，消费者在大促当 天，更倾向于平日价格较 高的商品。 手机、笔记本价格真相 ——京东、国美折扣触底突显平台议价权  京东依托手机市场高占有率，提升与供应商议价权，打折力度始终大于其他几家；  国美在线依托线下供应链优势，笔记本打折力度大于其他几家。 冰箱、平板电视价格真相 ——京东保持市场低折扣  京东在大家电方面的强势地位，其冰箱、平板电视方面的打折力度始终保持市场低折扣水平。  九大品类中的厂商“暗战”，谁才是最后 赢家？ 笔记本电脑“双十一”市场表现 “双十一”笔记本电脑TOP5品牌 ：联想、华硕、戴尔、Think pad、苹果 五大品牌占据市场超八成份额 双十一笔记本电脑TOP5品牌市场份额 3.7% 品牌 均价（元） 折扣率（% ） 7.0% 6.6% 销 7.2% 25.8% 联想 4795 95.1%