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品牌内衣调研 姓名： 班级： 学号： 品牌分类 爱慕是一个专业内衣品牌，总部设在北京。该品牌诞生于1993年，目前销售网点已遍及全国各大城市，销售业绩居内衣行业前列。爱慕以“创造美，传递爱”为使命，将创意、科技、文化和环保融于时尚，产品涵盖基础内衣、塑身内衣和时尚内衣三大类。目前旗下已有四个品牌：爱慕、爱美丽、LA CLOVER 和爱慕男士。 爱慕文化 爱慕使命：创造美传递爱 核心价值观：爱·美 爱慕家族 爱慕广告 平面广告特点： 生活化，家居化，能给人共鸣。 新品发布 歌剧丽影系列 神意美学系列 店铺陈列 品牌代言 巩俐：美丽要靠“内在”撑起 品牌介绍：猫人集团旗下青熟女孩内衣品牌，针对中国青少年内衣市场发展不足的现状而重点打造的时尚潮流内衣品牌，以青春、健康、潮流、活力为设计风格，向目标人群提供文胸、家居服、暖衣、打底裤、袜品等多品类内衣产品，是青熟女孩成长的贴身伙伴。 品牌定位：青春、健康、潮流、活力 目标人群：16-21岁为主的青熟女生（高中和大学生）。青春、活力、充满无限梦想，渴望早日成熟，绽放无限性感美丽。 猫人家族 猫人经典 泳衣系列 品牌三大创新 　　一站式购物——全：率先引入贴身类服饰一站式购物模式，将时尚暖衣、家居服、小内衣、瑜伽服、泳衣、内裤、袜子、毛巾、时尚小商品等尽收囊中，多店合一，满足消费者对贴身类服饰“一站式”购物需求，不仅大大方便了消费者，更以全新竞争优势与全新差异化、规模化的盈利模式、运营规则来打破猫人内衣行业僵局，创造新一轮财富机遇，领跑内衣市场。 　　内衣国际风向标——新：首创“内衣国际风向标”，由法国、香港、上海设计团队联袂开发，组合欧美、日韩等国际潮流设计款式导向，塑造行业产品“人无我有，人有我优”的竞争力。 　　四季常销产品——赚：秉承猫人优质面料、精工制造工艺标准的前提下，开发出涵盖四季品类的时尚产品，配合极具市场竞争力的产品价位，让您四季畅销，四季赚钱。 品牌代言 之前请小S做形象代言人的时候，广告强调“热火性感”，广告的对象主要是25-35岁的成熟、时尚女性，近一两年主要推出的广告的对象主要是18-25岁的之间的年轻女孩，在色调上也主要以青熟的较纯且鲜艳的颜色， 视频宣传 猫人休闲服饰的视频通过科幻的手法展现了性感、时尚的猫人元素，猫人内衣则以夸张手法，挑战了性感的尺度，将性感淋漓表现出来，保暖内衣很好的展现了猫人保暖衣的贴身、薄、保暖。 店铺展示 CK内衣——性感、极简的纽约客 CK（Calvin Klein）是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项。Calvin Klein有“Calvin Klein Collection”（高级时装）、“CK Calvin Klein”（高级成衣）、“Calvin Klein Jeans”（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。 CK内衣 创始人：Calvin Klein 设计风格：简约,优雅,性感,经典时尚 消费群体：主要针对年轻的消费群体，设计风格充满了时尚、运动和艺术。 价格定位：在CK?Jeans店内的大部分商品单价都在千元以上。如果要上下配齐一套大约需要3000元左右。 品牌宣传： 富有冲击力的性感海报与前卫橱窗形象 海报：常采用裸体人像，旨在创造完美的、艺术化的形象；但有时 Klein也会打些擦边球，比如在其内衣广告中启用一名似未成年的女模特摆出带色情意味的露底裤姿势，就引起了颇多争议。近来他的广告中不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力轻易掳获了消费者的心 独辟蹊径——让我们先打动男人 1982年，在其他商家忙于将三条内裤一起打包特价促销时，CK打破只顾实用性的男性内衣传统，推出性感男性内衣，即使标价远高于其他品牌，但上市两周，销售额就达6.5万美元，三个月突破250万美元。 和男人一样性感、干练的CK女人 CK内衣的设计始终崇尚“极简”风格。内衣多为黑、白、灰等单一颜色，干净利落；不料和男士内衣一样，多为棉质；款式简洁清爽；连内衣店面布置，也以纯白为底色，配以冷色灯光，内衣有序地挂在货架上，非常爽快简约。 CK诞生于上世纪80年代，性感现行又不乏干练潇洒的气质，一经问世就成为了纽约、香港等大都市中的女职业女性的最爱。 卖场空间设计：极简视觉 演绎性感 左右两侧开放式橱窗的设计：可以最快的将店内信息告知路人。同时也可以带给路人“欢迎坐客”的心理暗示。 殿铺的模特：从来都是订做的，每一个都不一样。在陈列中，模特的造型姿态设计非常重要，高超运用单一的模特来展现一个品牌的风格与主题，比大肆挥霍复杂道具配饰更需要技巧和心思。侧躺的模