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从微信理财通看腾讯金融野心 银行紧张起来吧！从微信理财通看腾讯金融野心 理财通可调动更多的用户沉淀资金，为微信全面金融服务做准备 前天，腾讯在微信“我的银行卡”下推出基金理财产品——理财通。尽管大家都把理财通称作类余额宝产品，但在我看来，微信绝不甘心只跟着支付宝打转，它深藏着的野心是对既有整个金融业的改变甚至颠覆。 产品背后的揽储之心 理财通在产品上三个细节值得关注： 其一，在首次购买页头一栏上大字配图标注：收益率可达活期16倍以上； 其二，在该页的下方用醒目的黄色提示“存入”； 其三，在页面的最底端，用灰色小字显示：“本服务由财付通提供”，而未提华夏基金。 微信的所有细节，甚至包括字体大小、颜色都是微信团队打磨出来的。因此，判断微信的思路分析产品比听信传闻更靠谱。在购买页上方放置“收益率可达活期16倍以上”是为了吸引用户的注意，下面“零手续费”和“资金多重保障”只是尽提示的义务但并不是重点因此字体使用了不显眼的灰色，而重点在于“存入”。“存入”，笔者的几个朋友看到这款产品第一反应就是类似银行存款。 此外，在基金购买页上并没有出现“华夏基金”的名字，这一点并不奇怪。如果微信希望用户是存钱的感觉，那么是谁提供的资金管理就变得无足轻重，能不提尽量不提。有意思的是，在购买成功后，用户并没有像购买商品一样会关注华夏基金的公众号。想必资金买卖向来是同质化严重的业务，微信和财付通大概也不想给理财通预约个竞争对手。 从产品分析可以看出，微信要做的是一款高“利息”的准存款产品，同时并不想和华夏基金分享这个固定入口。 不过，微信干嘛要做存款呢？答案是为了调动更多的用户沉淀资金，为微信全面金融服务做准备。我们先来看看腾讯系在金融的布局。 腾讯金融，正在下一盘大棋 如果只是跟普通小白用户一样见山是山，那就错得离谱了。实际上，腾讯早在金融业下一盘大棋。 在银行领域，业内传说小马哥想做银行不是一两天了，2013年7月下旬，银监会副主席阎庆民一行赴广东调研，曾特别问及广东民营银行筹备和申报的情况。1个多月后，腾讯提交的申请经营民营银行方案已获广东省政府同意，并上报银监会。预计腾讯最终取得银行牌照只是时间问题。 在保险领域，腾讯目前既有保险代销平台又有自己参股的保险公司。QQ用户可以通过“QQ 便民”直接在线购买保险，主要险种包括车险、家财险、健康及意外险、投连险等。与此同时，9月份众安保险也正式获批开业。业务范围主要包含与互联网交易直接相关的企业或家庭财产保险、货运保险、责任保险、信用保证保险。 在证券领域腾讯虽然没有自己的证券公司，但今年11月22日，国金证券同深圳市腾讯计算机系统有限公司（简称“腾讯”）签署《战略合作协议》，双方结成战略合作伙伴关系，进行全方位、全业务领域的深度合作。此外，腾讯早在2012 年初收购了益盟操盘手并合作推出的股票分析软件——腾讯操盘手。还自己开发了股票软件“自选股”。 腾讯在基金领域的布局更是大手笔：2012年初，腾讯就在财付通推出了内置应用——理财汇。理财汇覆盖基金、股票、保险三个资产类别，这也基本涵盖了普通老百姓的大部分投资需求。腾讯还和众禄基金合作“腾讯基金超市”，也可以帮助用户在线上购买基金。2013年12月16日，好买财富宣布已获得腾讯B轮投资。而好买财富是证监会首批发牌的“独立基金销售公司”，拥有覆盖宏观策略和各类产品线的研究与数据团队，并拥有自己开发的数据库系统、研究系统和TA交易系统。 除了银、证、保、基等主流金融业务以外，腾讯在互联网金融领域也有落子。 2013年11月，财付通网络金融小额贷款有限公司正式成立。 2013年底，著名P2P企业人人贷母公司“人人友信集团”完成A轮融资，作为领投方挚信资本的LP，腾讯也跟进投资。 据腾讯首席执行官马化腾日前透露，腾讯在深圳前海已成立多家公司，主要业务方向是电子商务和互联网金融，总注册资金约为16亿元人民币。未来腾讯在前海的投资不会少于100亿元。 …… 除了资本布局以外，利用系统内媒体，腾讯对金融业业已拥有相当的影响力。 2013年 5 月份腾讯财经和济安金信联袂推出“腾安价值 100 指数”。这是国内首只互联网媒体发布的 A 股指数。几个月后，银河基金以“中证腾安价值100指数”作为标的开发了“中证腾安价值100指数型发起式证券投资基金”。 2013年12月20日由腾讯财经、腾讯科技联合主办的“2013腾讯互联网金融盛典”在北京举办，包括中国经济体制改革研究会名誉会长高尚全、国务院发展研究中心副主任卢中原、国务院参事国研中心金融研究所名誉所长夏斌、中国人民银行条法司司长穆怀朋、银监会政策研究局副局长龚明华、中国科技金融促进会理事科技部财务司副巡视员邓天佐、国泰君安董事长万建华、花旗银行首席经济学家沈明高、京东集团副总裁兼网银在线CEO赵国栋等各界名流系数