- 1、本文档共29页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
中国快速消费品新渠道零售业态调研
中国快速消费品渠道
零售业态调研
Confidential Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
结果
附录: 重点零售商 (大卖场)发展趋势
Confidential Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
China FMCG Retail Universe
2010年3月1 日星期一 Page 2
2008 Retail Establishment Survey
总体零售渠道综述
•2008年整体零售渠道销售额成长12%, 而门店数量下降7%.
•在门店数量上,传统通路仍然在整体市场占较大份额, 现代
通路由于保持了极高的开店速度,使其在销售份额上,逐渐
成为市场的主体.
– 现代通路只占整个市场3%的门店数量,而传统通路门店和其他渠道
分别占65%和32%的份额.
– 虽然在主要城市和A类城市的增长放缓,现代通路在门店和销售额两
方面都呈2位数成长;传统通路门店数量呈下降趋势
– 现代通路占整体市场近50%的销售份额, 而在重点城市A类城市的销
售占比接近3/4.
Confidential Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
China FMCG Retail Universe
2010年3月1 日星期一 Page 3
2008 Retail Establishment Survey
总体零售渠道综述
•B类城市在所有类别城市增速最快,达23%, C/D类城市
紧随其后达19%:
–B类城市占整体市场销售自2006年的21%成长为2008年的
24%,
–C/D类城市在过去两年整体市场销售份额成长了1%,从
22%到23%.
– 重点/A类城市份额略有下降, 自34%到32%.
•在B/C甚至D类城市对于零售商和生产商都有很大的潜
力; 同时, 重点/A类城市销售额只有个位数成长.
Confidential Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
China FMCG Retail Universe
2010年3月1 日星期一 Page 4
2008 Retail Establishment Survey
现代通路综述
•除便利店业态外其他现代通路渠道业态都对渠道增长起明显的推
动作用:
– 大卖场: 11% 年度门店数量增长; 只占整体现代通路门店数量的
2% , 但贡献了接近1/3的市场销售份额.
– 超市: 15% 年度门店数量增长; 只占整体现代通路门店数量的9%,
但贡献1/3的市场销售份额.
– 小超市: 19% 年度门店数量增长; 约占3/4的现代通路门店数量,
但是只占接近1/3的市场销售份额.
– 便利店: 现代通路中成长最慢的一个渠道: 明显的门店数量增长,
而市场销售份额比重较小.
Confidential Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
China FMCG Retail Universe
2010年3月1 日星期一 Page 5
2008 Retail Es
文档评论(0)