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Advertising Media Research 第三章 杂志广告媒体 第一节 杂志媒体发展史 一、杂志的发展历史 杂志，有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物。它根据一定的编辑方针，将众多作者的作品汇集成册出版。定期出版的又称期刊。 杂志目前是大众传媒的一种，杂志的名字源于国外。它的英文名称“magazine”源自阿拉伯文，意思是“仓库”或“军用品供应库”。 中国最早将magazine一词翻译成“统记传”，有各种各样的作品集中到一起的意思。直到1904年商务印书馆出版《东方杂志》的时候，才第一次用“杂志”指代这种定期出版物。  （一）杂志的诞生 1、 法国为杂志之母，1665年1月5日由法国议院参事戴·萨罗律师(Denys de Sallo)创办于巴黎的《学者杂志》(Journal des Scavans) ，它是一份文学与科学兼顾的期刊，首次采用Journal一词作为刊名，被认为是世界上第一份真正的期刊。 17世纪初发行的小册子，出现于欧洲各书店。这种小册子，内容是介绍法国的书店和书籍，很有点儿像书评，属于原始杂志。 　　 2、1704年，伦敦出版了第一种介于报纸和杂志之间的定期刊物，发行者是《鲁宾逊漂流记》的作者丹尼·笛福。刊物名叫《评论》，篇幅为四小页，共发行九年。早期英国的杂志内容，包括小品、诗、论文和其他各式各样体裁的文章，真可以说是包罗万象，与杂志一词的本意名实相符。 3、美国最早发行的杂志是佛兰克林的《美洲杂志》和《将军杂志》，都是模仿英国杂志的月刊，同在1741年1月出版。 4、最早的中文杂志，不是在中国创办的，是英国传教士1815年在马来西亚马六甲创办—《察世俗每月统记传》。　 5、中国境内的第一本中文杂志，荷兰传教士郭士立，1833年8月1日在广州创办，《东西洋考每月统记传》。发行时间延续5年多，版式采用中国传统书本样式，刊期使用清代皇帝年号纪年。 中国最早的科技专刊杂志，英国传教士傅兰雅和我国近代化学家徐寿1874年在上海创办的《格致汇编》。 从世界上第一份真正的期刊、法国的《学者杂志》1665年创刊开始，杂志已经走过了346年的历史。世界杂志业的发展对人类文化做出了不可磨灭的贡献，伴随着杂志的发展，因为追求理想和自由而获得财富的人们在杂志业大量涌现出来。 （二）我国杂志的发展概况 我国杂志业起步晚于西方国家。回顾中国的杂志，接近200年的历史，最早的杂志是西方人来到东方之后的产物，并且大部分与宗教有关，由外国人主办。 据统计，从1815年到19世纪末，我国报刊种数的80%以上都是外国人创办的。 1、西方列强图谋打开国门之后，西方传教士将杂志这一文化传播的方式引入中国。历史上第一份中文近代刊物是英国传教士在1815年8月15日创办于马六甲海峡的《察世俗每月统记传》，这是一本在中国境外办的中文杂志。该刊以传教为宗旨，宣讲基督教义和伦理道德。 2、1833年，伦敦会传教士郭士立在广州创办了《东西洋每月统记传》，这是中国境内的第一份中文杂志。与《察世俗每月统记传》相比，《东西洋每月统记传》更重视现实社会，每期刊载中外新闻，言论的现实针对性较强。从那时起，传教士所办报刊呈现从宗教性向非宗教性发展的趋势。 3、1875年上海基督教清心院编印了《小孩月报》，该刊主要是宣传基督教教义，也刊载诗歌、故事、寓言等内容，主编是一位美国传教士。 4、鸦片战争以后，一方面受到西方列强的耻辱，另一方面富国强兵的愿望，一些洋务派知识分子官员资助刊物的出版，如1884年汇编的《中、西近事汇编》和《格致便览》、1881年在宁波出版的《甬报》月刊等，从此开创了中国人自己办杂志的历史。 但这时的杂志没有多大的影响，在内外压力下惨淡经营。直到维新变法时期，中国杂志才出现了第一次高潮。这一阶段新出版中文报刊约120种，绝大多数为国人自办，一举打破了外人垄断中国报刊的局面。 5、在中国人自己办的杂志当中，影响最大的当属《时务报》，1896年8月9日在上海创刊 。这是一旬刊，每期32页线装书式一册，约3万字。维新派以康有为和梁启超为主要代表。 23岁的梁启超为《时务报》总主笔，他撰写的论说文最受读者欢迎。《变法通议》连载21期，全面阐述了维新派的变法主张。 《时务报》在全国引起强烈反响，举国趋之，如饮狂泉。《时务报》上梁启超的文体称为实务文体，影响了一代人。梁启超政论文章也被称颂一时。 6、1905年在东京创刊的《民报》也是最有影响的杂志之一。《民报》是中国同盟会最主要的机关刊物，集中了全国资产阶级革命派最精锐的办报力量,对推动国民革命直到一定的积极作用。孙中山曾称该刊是：自有杂志以来，可谓最成功者，他还在中提出了著名的三民主义。 7、这一时期除了这些政治性杂志外，中国人