第二讲-互联网精准营销.pptVIP

案例3：汉堡王，朋友贵还是面包贵朋友贵还是面包贵，这个美国的汉堡王在facebook上的一个营销活动，是一个名为“王牌的牺牲品”的游戏，设置在汉堡王企业主页的一个应用程序里。戏很简单,只要你删除你的10位facebook上的好友，就可以免费获得一份王牌汉堡。不过，当你删除好友的时候，你的好友是会被通知的。信息是这样写的：“我为了一个免费的王牌汉堡，把你从我的好友名单中删除了！”意思就是，参加游戏的人“卖友求包”——宁愿牺牲好友，也要得到一个免费的汉堡！被牺牲的人，可能感到很疑惑：难道我是他最不好的好友吗？于是可能会报复，甚至会翻脸。 这个删除好友显然是违反了facebook建立社交网络的精神，也有可能对朋友之间的相的信任产生冲击，但汉堡王确实是达到了营销的目的，数以万计的人删除了共234000位好友，共13000个博客网站报道过这个活动，在有哪些信誉好的足球投注网站器上有超过14万的帖子。 案例4：床褥公司的招聘广告 丝涟床褥公司（Sealy）旗下的Sleepy’s品牌，从来没有投入大量的推广预算，去传播Sleepy’s床褥的特色，更不要说请明星、名人当他们的品牌大使。营销部想了一个办法，决定让普罗大众做他们的品牌代言人。他们用的是自己官方网站的一般招聘页面，再加上facebook上Sleepy’s的主页。 他们刊登了一个广告，聘请“打盹儿总监”(Snooze Director)，这是一个兼职工作，时薪10美元，申请人必须能在白天随时随地都能沉睡，而且要在自己的博客、twitter和facebook上发表自己的睡觉感受以及Sleepy’s床褥带给他的感觉。 很明显，很多人都觉得自己是适合的人选，有舒适的床褥，还可以有工资，这份工作太好了。这个特别的点子，得到了大量转发和媒体关注，成为社会化媒体营销的一个经典案例，很多公司纷纷效法。 结果，超过1000人申请这份工作，每天都有人在不同的门店试睡，这样每天不足100美元的花费就换来每天超过1000次的口碑传播. 三行为定向广告 行为定向广告(Behavior Targeting Advertising) 是指通过深入观察网站访客的行为，利用网页特性，准确地把握访客的特征，根据访客的行为特征反映出访客的需求，根据访客的需求与偏好，把广告投放给具有这些行为特征的人看。 行为定向广告的实现方法主要包括以下几种： 1．网站分析：通过会员ID或Cookie来识别和确定访问者，并记录其访问行为 2．广告联盟或广告网络：可以收集到用户访问过哪些网站、看过哪些网页等信息，并从中提取访问者的行为数据。 3．浏览器的历史记录：在Cookie被禁止的情况下可以通过JavaScript的getcomputedStyle方法和CSS中链接的Visited属性来调查特定链接是否被访问过。 四 移动互联网LBS 移动定位服务（Location Based Service）又叫做行动定位服务或空间定位信息服务，也称为位置服务。它是指将移动GIS技术、空间定位技术和网络通信技术结合，由移动通信运营商为移动对象提供基于空间地理位置的信息服务，是移动GIS的具体实现。无线定位技术融入移动互联网领域，实现更加方便和智能化的通信服务。 移动位置服务被认为是继短信之后的杀手级业务之一, 有着巨大的市场规模和良好的盈利前景, 但实际进展比较缓慢。不过, 随着产业链的完善, 移动位置和位置服务市场有望日益壮大。自2008 年开始全球 LBS 运营市场将会开始加速成长, 但是在开展的同时要非常注意业务和网络性能的平衡点, 应该在保障网络性能的同时最大可能的保证业务的开展。 包含映像题注的图片 （基本） 若要重现此幻灯片上的图片效果，请执行以下操作： 在“开始”选项卡上的“幻灯片”组中，单击“版式”，然后单击“空白”。 在“插入”选项卡上的“图像”组中，单击“图片”。在“插入图片”对话框中，选择一个图片，然后单击“插入”。 在“图片工具”下的“格式”选项卡上的“大小”组中，单击“大小和位置”对话框启动器。在“设置图片格式”对话框中，调整图片大小或剪裁图像，将其高度设置为“3.17””，宽度设置为“10””。若要裁剪图片，请单击左窗格中的“裁剪”，然后在右窗格中的“裁剪位置”下，在“高度”、“宽度”、“左对齐”和“顶端对齐”框中输入值。若要调整图片的大小，请单击左窗格中的“大小”，然后在右窗格中的“尺寸和旋转”下，在“高度”和“宽度”框中输入值。 选择图片。在“开始”选项卡上的“绘图”组中，单击“排列”，指向“对齐”，然后执行以下操作： 单击“对齐幻灯片”。 单击“顶端对齐”。 在“图片工具”下的“格式”选项卡上的“图片样式”组中，单击“图片效果”，指向“映像”，然后在“映像变体”下单击“半映像，接触”（第一行，从左起第二个选项）