今日头条品牌广告产品介绍2017年.pptxVIP

品牌广告产品介绍;谁在支持公开课;;核心概念;CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式； 特点：强曝光、独占性，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。 ;GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，也叫保量广告； 特点：广告主按所需展示量/播放量（视频）购买，保量展示 。;竞价广告：由广告主自主投放，自主管理，按照广告效果付费的网络广告形式，价格越高，展现的几率越高。主要有两种： CPC： Cost Per Click，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告； oCPC：optimized CPC，设置目标转化成本，按点击收费； CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费； 特点：不保量、不保价、不保位置；起价、策略会随时优化和调整。;开屏广告;广告形式;广告形式;广告位置;开屏首刷广告（黄金位置，仅此一席）;1、开屏每天共12轮，其中第一次打开app的开屏广告为开屏首刷产品，其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏库存量平均分成11轮，每轮展示概率为1/11； 2、关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未关闭客户端后台进程，展示间隔为两小时； 3、全国开屏CPT未售卖的轮播，可以支持区域售卖。;全国开屏轮播广告（10个轮播）;区域开屏广告优势： 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果 区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市 按天售卖，不承诺展示量 建议行业： 强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展 、金融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知名企业等。;;分时段开屏;;在开屏CPT未售出的位置上随机展示开屏GD广告。 ;在库存的范围内 广告主按需购买CPM量，保量展示;信息流广告;;第1次刷新;广告位置;广告位置：推荐频道第1、2、3、4、5、6、7、8刷的第四个位置 购买方式：按天售卖，提前下单进行排期和库存预留 1、第一刷支持固定时间的CPT售卖；优先售卖整轮CPT售卖。 2、第二刷仅在电商日支持全国售卖，常规支持区域CPT售卖。 3、第三刷支持平台定向的CPT售卖；优先售卖整轮CPT售卖； 4、??4到第8刷CPT广告平均拆成2份，随机看到该位置上2份中的任意一份广告，展示概率均为50%； 特点：全国投放，展示量有保证，广告位置固定 适合：强曝光、全国投放品牌的广告主 ; 推荐频道信息流4-2广告;客户名称：南京金浦东方房地产 投放时间：2016年8月19日 投放区域：南京 展示量：89万（保量展示、溢出不计费） 点击量：8630次 点击率：0.96% 客户评价： 1、包天包位置保流量 2、大领导能看到;客户名称：沈阳华凌房地产 投放时间：2016年7月25日 投放区域：沈阳 展示量：53万（保量展示、溢出不计费） 点击量：11627次 点击率：2.19% 客户评价： 1、广告位在推荐页，保量又保证位置 2、位置较靠前，很容易刷到广告 ;客户名称：福建欢乐天地置业 投放时间：2016年8月10日 投放区域：福州 展示量：51万（保量展示、溢出不计费） 点击量：9267次 点击率：1.79% 客户评价： 1、保量保位置，都能刷到广告 2、之前投放过同样量的GD，但刷到的概率不高 ;客户名称：呼和浩特万达广场 投放时间：2016年8月4日 投放区域：呼和浩特 展示量：19万（保量展示、溢出不计费） 点击量：4549次 点击率：2.28% 客户评价： 1、曝光率大，性价比高 2、品牌宣传非常好 ;广告位置：推荐频道前10刷的第四个位置 特点：1.区域定向（精准投放至全国、省、省会城市、地级市）； 2.保量广告，按客户需求的展示量来购买，预算可控； 3.前8刷优先展示CPT售卖的广告，前8刷在CPT未售出的位置，及第9和第10刷位置，为GD广告位。 购买方式：按区域和展示量/播放量（视频）购买，提前下单进行排期和库存预留 适合：强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展 、大型商超、通信运营商、本地知名企业等。也适合本地效果类企业如教育、婚庆、家居、卖场、装修、汽车、快消、生活服务类等。;;广告位置：本地城市频道前4刷的第4个位置 购买方式：按天售卖 特点：区域定向，可投放至全省城市、省会城市、地级市； 广告位置固定 适合：1.本地品牌广告主 2.可与GD、竞价广告组合投放，达到推广品效合一 ;广告位置：热点频道前4刷的第4个位置 购买方式：按天售卖 特点：全国投放，展示量有保证，广告位置固定 备注： 热点频道行业限制，仅允许：交通、通讯服务、房地产、奢侈品、食品饮料、家用电器