第三章-媒介产品的组织与生产.pptVIP

第四节 媒介产品的生产流程 （二）广播节目生产流程： 播音录制 录音剪辑 录音合成 前期制作 准备播出 后期制作 播音录制：在我国，80%以上的广播节目是以录播的方式播出的，主要在录音室和控制室完成。 录音剪辑：将广播节目按照节目内容和时间的要求加以选择、整理和重新编排顺序。 录音合成：把播音语言的录音磁带、剪辑好的录音素材、事先录制好的特殊的音响效果、背景音乐以及现场的播音、音响等，按节目的总要求一次性地、有机混录在一起制成合成带。 前期制作：各种声音素材的采集过程。 后期制作：对录制的音响素材进行复制、剪辑、合成混响等各种加工的过程成为后期制作。 第四节 媒介产品的生产流程 （三）电视节目生产流程： 1.两个阶段模式： 前期制作：节目的构思、财路，决定节目的类型、分析受众特点、确定节目风格定位以及播出时段，配置人员，财务预算等； 后期制作：节目的编辑、合成阶段。包括配音、剪辑、音效、字幕等主要生产环节。 2.三个阶段模式：节目构思创作、拍摄录制和编制混录。 第四节 媒介产品的生产流程 （三）电视节目生产流程：自制节目和外购节目。 电视台品牌和形象塑造的重要手段。 电视栏目的生命周期 一、培育期编播策略、注意在自有媒体或其他相关媒体上进行有效地宣传、炒作和推广。同时，在频道编播中加强对新推出栏目的导视，努力向观众展示新栏目的“卖点”，增加新栏目的收看机会。广告投放策略之一：组合投放广告投放策略之二：吸引新兴品牌共同成长 二、成长期成长期编播策略1、走向稳定； 2、为整个栏目群（整个频道）做贡献广告投放策略企业品牌与栏目品牌荣辱与共 电视栏目的生命周期 三、成熟期 成熟期的编播策略之一：强棒出击策略” ； 成熟期的编播策略之二：搭帐篷策略； 成熟期的编播策略之三：正面策略； 成熟期的编播策略之四：反向策略广告投放策略：首先，可以利用成熟期栏目优越的传播平台，积极进行栏目冠名、特约播出、赞助播出等方式的广告资源营销活动。其次，利用成熟期栏目的广告传播优势，将该类栏目和目标观众群类似的弱势栏目和新栏目进行组合销售，套餐式广告组合投放。再次，由于成熟期栏目的广告搭载数量较多、品类较杂，因此，应注意广告时段的合理区隔和广告间内容的协调，以保持良好的传播环境和传播效果。 四、电视栏目衰退期在编播策略上，????? 第一、有意识地将衰退期的栏目排在处于成长期的栏目后面????? 第二、将衰退期栏目排在为目标观众群设置的栏目群的末尾在广告运营上，由于衰退期的栏目维系的主要是忠诚度较高的老观众，适合吸引生产日常用品的传统品牌进行广告投放，以维系市场份额和产品销售 案例 《中国好声音》节目 节目简介： 《中国好声音》创意是荷兰人的，浙江卫视买下了版权。美国也买了版权，因此也有《美国声音》。盲选的创意核心——先闻其声，后见其人，一是提高了评选的公平度，二是给观众带来悬念。将积极响应广电总局的号召，以振兴中华乐坛、培养未来巨星为己任，拒绝“毒舌”，杜绝“绯闻”，以真声音、真音乐为唯一宗旨。 中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。节目录制地点为上海华东师范大学。另外，姜佑泽演唱《中国好声音》励志歌曲。 《中国好声音—The Voice of China》， 是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目《The Voice of Holland》，与2012年7月13日正式在浙江卫视播出。 《中国新歌声》是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作打造的大型原创专业音乐节目。自2016年起，系列节目不再引进国外版权，而是采用原创模式。[1]??节目四位固定导师为周杰伦、汪峰、那英、庾澄庆。 SWOT态势分析法 SWOT态势分析法： 内部因素（“能够做的”）： S代表 strength（优势）， W代表weakness（弱势）； 外部因素（“可能做的”）： O代表opportunity（机会）， T代表threat（威胁）。 案例评价： 中国好声音披靡夏季的原因： 1.各选手实力强劲，个性突出； 2.评委大牌那英刘欢助阵评委不准“毒舌”； 3.形式新颖明星乐队伴奏融入百姓生活； 4.乐队好，节目制作精良； 5.实行盲听策略，实现公平； 6.利用各种宣传方式，宣传工作很到位 成功启示： 1.对社会互动的成功把握。社会互动的核心在于互动双方权利平等、地位均等，只有把握好这一点，社会互动才会传递温情的力量。 2.对表达诉求的充分尊重。正如人民日报《倾听那些“沉没的声音”》所言，我们迎来了表达的