第八章-新闻事业的功能与效果.pptVIP

第八章 新闻事业的功能与效果 第一节 新闻事业的一般功能 一般功能：指任何新闻事业都具备的作用。 一、关于新闻事业功能的代表性论述 ①大多数国家的学者将传播信息列为新闻事业的首要功能。 ②西方人亦十分看重新闻事业与公众舆论的关系，认为发表意见，影响舆论为新闻事业的另一大功能。 ③大众传播学者拉斯韦尔于1948年提出了著名的大众传播三功能说，即（1）环境监视；（2）联系社会；（3）传播文化。“三功能”说被认为“至今仍是这一问题的最深刻”的理论，因而在国际上较有影响，后来另一个传播学者查尔斯·赖特又加上了“娱乐”功能。 ④除了发表新闻和表达意见外，美国人普遍重视新闻媒介的广告载体和娱乐作用，因此与拉斯韦尔等人观点有所不同的“四功能说”成为一种代表性理论。美国学者唐纳德·肖和米切尔·毕晓普提出：报纸的职能，过去是，现在仍然是： 1）报道新闻； 2）发表评论； 3）供给娱乐； 4）刊登广告。 二、本教材关于新闻事业一般功能的论述 1、传递信息 沟通情况 (戈公振：报纸之原质，质言之，即新闻公布之谓也。） 2、进行宣传，整合社会 3、实施舆论监督 4、传播知识， 提供娱乐 5、作为企业，赢得利润 案例:希特勒纳粹宣传 希特勒早在《我的奋斗》中就说过，报刊是政治宣传工具中最有效的一种。在纳粹统治时期，国民教育与宣传部每天举行德国政府记者招待会，通过“语言训令”和“每日指示”向各报社发布每日宣传口号和内容。对偏远地方用电报或信件发出相应指令。各报社必须根据这些指示，取舍新闻消息，拟定标题内容，撰写有关社论。 1933年10月4 日，政府颁布《报刊法》，规定新闻业是一种受法律管理的“公共职业”，所有编辑都必须具有德国公民资格，属于雅利安血统，配偶不是犹太人。同时，明令编辑们“要使报刊上不得有任何误导群众、假公济私、可能削弱德国的外在或内在力量、德国人民的共同意志、德国的国防和其他文化与经济……或者有损德国荣誉和尊严的东西”。 纳粹当局非常重视广播的宣传功能。希特勒执政后，立即对德国广播公司实行集中管理，统一广播内容，使各地区的广播电台实际上成为全国广播电台的转播台。 纳粹德国从1933年起开始成批生产一种廉价的大众收音机。1939年全国的收音机总数达到1082万架。 对来自国外的广播，尤其是反法西斯的报道，纳粹当局采取严格的隔离措施，设立大量干扰电台，以严刑威胁，禁止收听外国电台广播。 第二节 新闻媒介的正效应与负效应 新闻媒介把整个世界呈现在人们面前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众 新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系 l丰富了知识，却降低了思考力 改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望 促进了人类文明的发展，却污染了社会空气 第三节 新闻媒介的功能定位 新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划、设计新闻媒介两项最主要的工作。 这两种定位决定着一家新闻媒体的内容选择、风格，也在相当程度上决定着媒体的成败 一、不同媒介不同的功能定位 1、信息+宣传+赢利 政企合一型新闻媒介。中国各级党委机关报都是这个类型的，它们既是信息的主渠道，也是宣传的主阵地，同时还是中国新闻媒介的赢利大户。 2、信息+赢利 这类新闻媒介所传播的信息虽然也会有倾向性，但政治倾向性比政企合一型媒介要淡或隐蔽，基本上不直接发表自己的见解，主要供人们思考和决策所用。这类新闻媒介数量很大，而且还有许多亚类。 3、消闲+服务+赢利 这类新闻媒介基本上都是大众化通俗报纸，以及一批电台、电视台。世界上绝大多数的晚报、都市报都是这种类型。它们也刊登国内国际的重大新闻，但大多数的内容是娱乐性、趣味性、服务性新闻，以及大量消闲性副刊。 中国和世界其他许多国家还有一批文艺、音乐电台，专门提供文艺新闻、播放文艺节目。近些年，美国的电台很兴旺，其中听众最多、赢利也最大的就是音乐台，因为美国人大多数都是边开车边听音乐，从而吸引大量的广告。 4、知识+赢利 这种媒介数量极少，中国大多数的科技报属于这一类。 人民日报 2001年9月 12日头版 二、功能的侧重不是一成不变 三、变化的主要表现： 1、从历史发展看 2、从不同历史阶段看 3、从不同对象看 第四节 新闻媒介的传播效果 新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。 西方传播学关于传播效果的理论经历了三个时期或说三个阶段，形成三种重要思潮，或说三种模式。 第一阶段——早期的强效果理论（1940年以前） 枪弹论又称“魔弹论”、“银弹论”、“皮下注射针论”，或曰“机械的刺激——反应论”等。 这些名称从不同方面显示了这种效果观的主旨：大众传播威力无穷，大众媒介效果显著，受众只要受到信息洪流的冲击，便土崩瓦解，全线溃败，便即刻毫无差别地一致出现传者所预期的