BOB尽致-深圳招商海月3期品牌之旅广告提案.ppt

核心传播语： 在蛇口，慢慢走 海月3期品牌写真： 我们把海月3期看作一个有血有肉的男人 年龄失语的味道男人。 第一眼看过去，没发现许多了得的地方，只是想再看一眼。 被他的沉默吸引，但还是猜不透他的学历， 他的过去，他的心事，他的伤痕，他的事业和家庭。 他会倾听，并在最恰当的时机开口， 一句话，几个词，就能点破对方的心结，温暖而且回味。 他不见得最会花钱，但他一定最善于消磨时间， 他不见得热衷社交，但他一定喜欢郊游爬山， 他不见得善于宠爱女人，但他一定能让她心安。 这样的男人是一个谜。不算英俊，但是神色从容， 大方得体的衣着，看不出什么品牌，只知道一定价钱高企。 他的高贵不是傲慢，他的坚持不是固执，他的城府不是世故，他的宽厚不是中庸。 他怎么会老呢？他昙花一现的笑意泄露了男人的孩子气， 真实得像是从不曾泯灭，绚烂之后归于平静。 他也遥望窗外远处的车水马龙，那是另一个世界。他的世界叫蛇口。 1982年，“效率就是生命”。蛇口告诉我们：“快”，就是财富； 2004年，“在蛇口，慢慢走”。海月告诉我们：“慢”，才是生活。 BOB独家洞察——海月3期品牌价值体系 1个慢慢蔓延的生活主张：100%蛇口生活慢取向；饮水思源招商地产，20周年倾力奉献； 2大都市资源慢慢享用：南山蛇口繁华宁静相得益彰；西部通道迪斯尼乐园直达，连通深港前景灿烂； 里大社区，大自然里小自然；17万平米南北分区，尺度恢弘；无主题园林立体绿化，绿树户户认养；114-152m2主力三、四房精心锤炼； 四海公园散步即到慢慢慢走：蛇口闲散生活大舞台就在社区对面； 88个美妙音阶一代宗师但昭义慢慢熏陶：但昭义钢琴艺术中心落户社区，耳濡目染自成材，今天的孩子明天的艺术大师； 30万棵老榕树风情烂漫：家在情在只因根在；每天欣赏10棵树，数完需要100年。 BOB大传播： 落地才是GO HOME。 一个可大可小的城市行为（寻找城市根脉） 一个可以形成热门话题的文化行为（家园生活） 一个多线起头并进的效益回报网络（ 经济效益、社会效益） BOB眼里的本次整合行销传播将是—— 城市大运动建议畅想—— ·由招商地产联合市政府相关部门，发起倡导“深圳慢半拍”的城市运动，号召深圳人从工作中抽身，向蛇口学习生活，学习享受； ·联合《新周刊》做“深圳慢半拍”主题特刊；《21世纪经济报道》开辟专栏跟踪报道；《特区报》做专栏纵深挖掘； ·电视访谈：文化名人生活慢体验；普通深圳人的生活慢体验；结集出版系列丛书；呼应政府大力扶持深圳文化的氛围，更借此为招商塑造更鲜明的深圳之父形象。 ·万人蛇口慢慢走…… 视觉表现 这脚步，慢得人心痒痒。 我们都是路人，这里是谁的故乡？ 我们把蛇口看作一个大品牌。 蛇口品牌写真： 你遇见一个女人，正漫步在悠长的时光隧道里。 迎着面，擦了肩走过去，有余香。30出头的样子。 让人不自觉地歇下脚，想回头去，看她。 那背影有宁静的力量，将路人的心事、烦恼从头浣洗一遍。 而老榕树换了新衣，却飘下一片黄叶， 落在她的脚踝，“沙”地一声。是尘埃落定的意思。 有几次远远看到，她正和楼下抱孙子的阿姨对话。 双臂环在胸前，咯咯地笑，音色很干净， 右手不时撩一下额头的卷发，却又要滑落下来。 小毛头也睁大眼睛去端详她，咧着嘴，露出白亮的小牙儿。 邻居猜测每天下午敲钢琴的，是她， 把2/4拍拆成4/4拍，缓慢，慵懒，像永无尽头的日子； 一欢快起来，又像是少女的琴风：那是这家先生下班了。 月明星稀时，她点一支烟，坐在露台看夜空。 细细的烟圈在额头上方荡漾开来，有湿润的泥土气息，蛙声和虫鸣。 先生酣睡的鼻息，沉静，安稳。她闭了眼，有一个微微的笑意。 ? 慢，慢，慢走的她， 又陌生，又熟悉；既疏远，也贴近。 在蛇口，我们切身体验到了——慢。慢的乐趣。 5月1日，工业2路边，我们的AD开玩笑：“在蛇口即便是打架，恐怕也是慢动作！” BOB独家洞察之蛇口结论： 深圳的根脉在蛇口，慢的生活在蛇口，享受缓慢生活的人在蛇口； 洞察蛇口的生活，是为了洞察招商地产，为海月三期找出解决之道； 没有任何项目，将蛇口最闲散最国际化的生活体验释放出来，包括蔚蓝海岸； 当然招商可以，招商也最应该来做，其中最合适的是 海月，3期 我们还是先看看招商吧 BOB独家洞察：招商，蛇口之父。 招商是谁？ —— 蛇口之父 “家在，情在”—— 根在 BOB独家洞察： 深圳之根在这里 招商地产之根在这里 蛇口人生活之根在这里 根 — 是“家在，情在”的根本维系，唯一真理 所以每个人到了蛇口，都会觉得回到了故乡的某个地方，那时步行慢慢回家的感觉 如今，我们看到 —— 97、98年后，招商的战略版图由11个城市缩减到3、4个核心城市 蛇口发展规划：“近期立足蛇口，中期拓展特区，远期走向