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实时营销： 看企业借势《失恋33 天》社会化媒体东风 随意记录生活，即使只是一句话，一张照片，一条连接… 随时随地发微博，无论是用电脑，手机上网，还是短信、彩信… 还可以在这里获得必威体育精装版、最酷资讯，第一时间将它分享给你的朊友们… 投资仅为890 万的小成本国产片《失恋33 天》，却在同期力压好莱坞三部影片，票房突破3 亿 元，成为同档期黑马。根据北京一家电影公司所做的问卷调查结果显示 ：在 300 份问卷中，80%的 观众通过微博知道 《失恋33 天》，有90%的观众特意去看这部电影。 “失恋33 天”的讨论过千万 截止2011 年11 月30 日，微博上关于“失恋33 天”的有哪些信誉好的足球投注网站结果已经超过787 万，同时 “王 小贱”的有哪些信誉好的足球投注网站结果也已经突破100 万，总计关于《失恋33 天》的关键词的微博已经突破一千万。在 影片中出现的“王小贱”“猫小贱”“太阳花睡枕”除了在微博上被大家热烈的讨论之外，已经迅速成 为APP 的素材、商家热卖产品及活动的奖品。 看企业如何借势《失恋33 天》 在微博上，《失恋33 天》在新浪微博上的巨大效果引起了企业和品牌的重视，于是他们快速行动， 抓住了这次实时营销的机会。 @街旁 是诸多实时营销之中反映较快的企业之一。@街旁 在此次营销中，有机的将 《失恋33 天》营销话题热点和@街旁 的LBS 朋务结合起来，在自身微博的#圈地总动员#板块中发布了利用电 影中取景的地点制作成地点册，并和@电影失恋33 天官方微博 联动，吸引 1200+次转发，短链点 击次数也超过 6000+次，借此次的实时营销获得了很好的效果。实现了内容营销的目的，同时向用 户传达出 “街旁不仅仅是签到，还有其他好玩的功能”的信息。 1 新浪微博 企业微博运营小组 @街旁 的此条微博也得到《失恋33 天》电影导演及电影官方微博的响应和转发。 同时@大众点评网-北京美食 也迅速跟迚，在@街旁 之后利用其自身美食信息和点评的优势， 将《失恋 33 天》中餐厅、咖啡厅的信息整理并通过微博推荐给用户， 吸引了用户超过800 次 的转发，也成功借《失恋33 天》获得了不错的实时营销效果。 除此之外，@拖拉网TuoLar 也借由此次社会化媒体东风，利用《失恋 33 天》中太阳花睡 枕在微博上引导流量并促迚销售；同时，@拖拉网TuoLar 还将剧中的人物制作成微博应用，借 此吸引更多用户关注，截止11 月29 日，已经有23,142 名用户使用此微博应用。 2 新浪微博 企业微博运营小组 还有诸多企业微博借热门物品“猫小贱”“太阳花睡枕”等物品作为活动奖品吸引用户关注， 虽然得到一些效果，但是却没有深入地与之结合并产生更大影响力。 而“电影中”的企业们 ，都跟进了吗？ 随着《失恋33 天》的火爆，及微博中诸多企业的实时营销，在“电影中”的中出现的企业是否 借此机会好好“表现”呢？ 据统计，在《失恋33 天》中出现的场景、物品等，有7 家企业在新浪微博上出现，并有自己的 官方微博，其中，有4 家企业转发关于《失恋33 天》的微博，并表明自己是剧中的场景之一，有 1 家企业利用《失恋33 天》做起了微博活动，还有2 家企业对此次事件并无任何反馈。但比起@街旁 @大众点评网-北京美食 这些将话题和自身业务巧妙结合的微博来说略显乏味。 其中值得乐道的是@AERIAL7 官方微博 ，AERIAL7 品牌的耳机曾经在电影中出现，事后他们利 用这一话题在微博中做起了有奖活动。除了有奖活动之外，@AERIAL7 官方微博 还通过微博推销他 3 新浪微博 企业微博运营小组 们的这款耳机，在微博中得到一定的效果和反馈。 @雕刻时光咖啡馆、@北京东方君悦大酒店、@北京万达铂尔曼大饭店、@蘭会所 4 家在 电影中出境的企业，只是在微博中转发提及《失恋33 天》，除此之外并未有其他多余报道，及 借用此次《失恋 33 天》的社会化媒体营销之势所做的营销活动，浪费了此次绝佳的社会化媒体 营销机会。而@鹿港小镇餐饮官方微博、@隐泉日本料理 甚至没有在微博中提及《失恋33 天》， 与这次机会失之交臂。 建议企业在遇到如“失恋 33 天”大事