贾老师-山东财经大学-电子商务课件-网络营销.pptVIP

* 6.5.4 网络广告的评价指标 1. 综合浏览量(Page view) 网站上各网页被浏览的总次数。 2. 印象(Impression) 含有广告的页面被访问的次数。 3. 点击次数(Click through) 网页上的广告被点击的次数。 4. 点击率(click-through ratio) 广告点击次数与该网页上所有广告数之比。 6.5.4 网络广告的评价指标 * 6.5.5 网络广告的收费 1. 千人印象成本(CPM, cost per thousand impressions) 含有广告页面被访问1000次的费用为1个CPM。若千人印象成本为200元，购买400个CPM需8万元。含广告页面被访问人次数达到1000×400=400000时，已付广告费就花完了。广告商偏爱此种方式。 6.5.5 网络广告的收费 * 2. 每次点击成本(CPC, Cost Per Click) 按广告被点击的次数付款，收费率高于CPM收费，多用于有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告。 3. 每行动收费(CPA, cost per action) 行动是事先约定的，如注册为会员、下载一次或购买一次等。 4. 按询盘收费(CPL, cost per lead) 询盘指销售询盘。 6.5.5 网络广告的收费 * 5. 按销售收费(CPS, cost per sale) 销售指通过点击广告而发生的购买行为，多用在联属广告，更象佣金。 6. 包月制收费 每月收费额固定，也有按天或周收费的。 7. 混合收费 同一广告主有多种收费方式。 8. 网页位置和广告大小不同费率也不同 首页上及显眼处收费要高。 6.5.5 网络广告的收费 §6.6网络营销调研 * 6.6.1 间接网络调研和直接网络调研 1. 间接网络调研 从环球网上查找已存在的信息，一般使用有哪些信誉好的足球投注网站引擎在网上有哪些信誉好的足球投注网站或从网上专业数据库中查询。 2. 直接网络调研 直接向网络用户了解市场信息，常用电子邮件、实时聊天和调查网页等工具。 6.6.1 间接网络调研和直接网络调研 * 6.6.2 使用有哪些信誉好的足球投注网站引擎进行调研 1. 目录式有哪些信誉好的足球投注网站引擎的使用(Directory Search Engine) 人工查阅相关网页，把查到的内容分类编排，输入数据库，以备查询。最著名的是Yahoo中的分类有哪些信誉好的足球投注网站。 特点：信息准确度高；但因人工操作，工作量大，往往更新不够及时。 6.6.2 使用有哪些信誉好的足球投注网站引擎进行调研 * 2. 机器人有哪些信誉好的足球投注网站引擎(Crawler-Based Search Engine) 由专用蜘蛛人程序(spider)在互联网上按某种规则自动有哪些信誉好的足球投注网站，将所得信息自动归类记入数据库，以备查询。典型的是Google。 特点：软件自动有哪些信誉好的足球投注网站，所获信息量大，更新周期短；但归类不够准确。 6.6.2 使用有哪些信誉好的足球投注网站引擎进行调研 * 3. 元有哪些信誉好的足球投注网站引擎(Meta Search Engine) 把查询请求转交给多个第三方有哪些信誉好的足球投注网站引擎，去掉重复查询结果返回给查询者。自己没有数据库，不保存搜到的信息。如：， 特点：汇总了多个有哪些信誉好的足球投注网站引擎的有哪些信誉好的足球投注网站结果，信息更全面和丰富；但无法利用各有哪些信誉好的足球投注网站引擎的高级有哪些信誉好的足球投注网站功能，使用不灵活。 6.6.2 使用有哪些信誉好的足球投注网站引擎进行调研 * 4. 万能有哪些信誉好的足球投注网站引擎(Universal Search Engine) 综合使用目录式和机器人式有哪些信誉好的足球投注网站引擎，目前多数著名的有哪些信誉好的足球投注网站引擎都在向这方面发展。 特点：综合目录式和机器人式的特点。 5. 特殊有哪些信誉好的足球投注网站引擎(Niche Search Engine) 有哪些信誉好的足球投注网站被普通有哪些信誉好的足球投注网站引擎忽略掉的项目，或向特殊群体提供特殊有哪些信誉好的足球投注网站服务，如专门面向FTP的有哪些信誉好的足球投注网站引擎。 6.6.2 使用有哪些信誉好的足球投注网站引擎进行调研 * 6.6.3 使用专业数据库进行调研 有些组织专门收集了一些专业信息，存放在专门的数据库中，以备查询，通常的有哪些信誉好的足球投注网站引擎无法获得，多数必须付费才能提供服务。 1. 万方数据库() 分科技信息、数字化期刊和商务信息三类，其科技信息是中国最完整的科技信息群。 6.6.3 使用专业数据库进行调研 * 2. CNKI知识网络() 分类保存了6000多种中文期刊、报纸及学位论文自1994年以来的文章的全文。经济学院图书馆已购买了一部分，可通过校园网登录查询。 3. 中国工程技术电子信息网(www.electron. ) 包含电子行业的科技文摘、专利、厂商、产品等信息。 6.6.3 使用专业数据库进行调研 * 4. ProQuest() 收录了1000多种具有全球影响的期刊所刊载的文章，种类包括经济、管理、财政、税收、人力资源和计算机等方面，重点是商务和管理方面的。大约一半能看到全文。 6.6.3 使用专业数据库进行调研 * 6.6.4 在线焦点小组座谈 以专门的实时通讯软件(如NetMeeting)或网上聊天室为平台，由主持人引导受访对象进行实时座谈，以获得受访者对某一主题的看法、