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互联网广告营销策划与不正当竞争 广东仲马律师事务所 魏 捷 律师 广告业务涉及主要法律及 规范性文件 法规、规章 中华人民共和国广告法 中华人民共和国反不正当竞争法 中华人民共和国商标法 中华人民共和国专利法 中华人民共和国著作权法 中华人民共和国药品管理法 中华人民共和国通用语言文字法等 广告业务涉及主要法律及 规范性文件 规范性文件 食品广告发布暂行规定 酒类广告管理办法 化妆品广告管理办法 房地产广告发布暂行规定 广告语言文字管理暂行规定 母乳代用品销售管理办法等 乱象 吃相难看的侯“药”华  产品想要卖的好，要会讲品牌故事：经典软文----德芙的传说 德芙的传说 一直以来，知道德芙巧克力，却不知道＂DOVE”是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写，更不知道它背后有如此凄美的爱情故事：一句被错过的“你爱我吗？” 经典软文：德芙巧克力背后的凄美爱情故事 1919年的春天，卢森堡。地位悬殊的芭莎公主和厨师莱昂。 芭莎很喜欢吃莱昂做的冰淇淋，但二人从未讲出心声。 不久后，芭莎公主被选中和盟国比利时联姻 芭莎没有得到过莱昂的表白和承诺，屈从了家族安排。临行前，餐桌上的芭莎，整个人看起来很憔悴。莱昂在准备甜点的时候，在芭莎的冰淇淋上用热巧克力写了几个英文字母“DOVE”,这是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写。 当情人们送出了德芙，就意味着送出了那轻声的爱情之问：DO YOU LOVE ME？ 几天以后，芭莎出嫁了，伤心的菜昂离开了皇宫。莱昂虽然后来结婚、生子，但始终无法忘怀，妻子伤心的离开了他。 单身的莱昂带着儿子，经营着他的水果店。一个偶然的机会他研制出了巧克力包裹的冰激凌，并刻上了DOVE。 后来，二战爆发。二人再次见面是分离20多年后，芭莎已经重病缠身，她用几乎微弱的听不到的声音叫喊着菜昂的名字。随后她艰难的讲述了整个故事。   当情人们送出了德芙，就意味着送出了那轻声的爱情之问：DO YOU LOVE ME？ 芭莎回忆，她曾以绝食拒绝联姻。她被看守一个月，她深知自己不可能逃脱联姻的命运，何况莱昂从未说过爱她，更没有任何的承诺。她最终只能向命运妥协，但条件是，希望离开卢森堡前能回王宫喝一次下午茶，因为她想在那里与莱昂作为最后的告别。悲伤的芭莎吃了他送给她的巧克力冰淇淋，却没有看到那些融化的字母。 听到这里，莱昂泣不成声，过去的误解终于有了答案。但一切都来得太晚了，三天之后，芭莎离开了人世。 当情人们送出了德芙，就意味着送出了那轻声的爱情之问：DO YOU LOVE ME？ 莱昂无限悲伤，如果当年那热巧克力不融化，那么她一定会知道他的心意。如果那巧克力是固定的，那些字就永远不融化。莱昂决定制造一种固体巧克力，使其可以保存更久。 经过苦心研制，香醇独特的德芙巧克力终于制成了，每一块巧克力都被牢牢地刻上“DOVE”，莱昂以此来纪念他和芭莎的爱情。 广告作用（钻石营销） 广告作用（钻石营销） 广告作用（钻石营销） 广告作用（钻石营销） 广告作用（钻石营销） 广告作用（钻石营销） 广告作用（钻石营销）有点类似如今某些地方政府打压房价的禁售 广告作用（钻石营销） 1950年，戴比尔斯更提出了丧心病狂的广告语“A DIAMMOND IS FOREVER ”-“钻石恒久远一颗永流传” 广告作用（钻石） 广告作用（钻石营销） 广告作用（钻石营销）个人认为很少有人接手二手钻石，重要原因在品质、价格难辨 广告作用（钻石营销） 广告作用（钻石营销） 服务消费者-----教育、引导消费者 广告法的必要性 每个商人都希望自己的商业利益最大化，不加约束、为所欲为会造成虚假、欺诈广告泛滥，损害消费者利益。 满城都是“最好炒货店”，消费者难以适从，众多商家不能形成以质量品质为核心的良性竞争，最终阻碍整个社会的进步发展 法律的必要性，首先从内容上禁止使用某些词语 工商总局启用了国家广告数据中心监管平台 丛林法则、无序竞争杭州“最”优秀的炒货店，因违反《广告 法》第九条第三款广告不得“使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语”的规定，处以20万元罚款。 质 疑 因为一个“最”字就被罚了20万，那些知名大企业、地方政府的旅游广告同样使用了极限词，却为何没有受到任何追究?如网友跟评中提到最多的百度贴吧的广告语，“百度贴吧——全球最大的中文社区”，还有多地的“最美xx”系列广告。如此一对比，执法部门就给人落下了欺软怕硬、选择