广告管理培训PPT课件.ppt

亮点4：禁止烟草变相广告 更加严格的规定，禁止在一切大众媒体和公共场所发布烟草广告，禁止变相发布违法广告。烟草制品生产者或者销售者不得利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。 （新） 禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。（旧） 亮点5：公益广告成责任 大众传播媒介有义务发布公益广告。广播电台、电视台、报刊出版单位应当按照规定的版面、时段、时长发布公益广告。公益广告的管理办法，由国务院工商行政管理部门会同有关部门制定。 （第74条） 亮点6：监管不到位将追责 除了工商其他部门也有监管之责。新闻出版广电部门以及其他有关部门对有广告违法行为的广播电台、电视台、报刊音像出版单位，不依法予以处理的，对负有责任的主管人员和直接责任人员，依法给予处分。 亮点7：可让广告业主自证清白 工商部门有权让广告业主自证清白。 业内操作问题1：“为自己带盐”的企业主是否算代言人 ？ 新广告法第2条第5款注明，广告代言人是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务做推荐、证明的自然人、法人和其他组织。 业内操作问题2：药品、保健品还能找明星代言吗？ 新广告法第16条写明，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做推荐、证明。代言人不能以医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或其他广告代言人的形象进行药品推广。同样在第18条规定中保健品同样不能找代言人，就算是广告标明“本品不能代替药物”，也是被禁止的。 业内操作问题3：萌娃代言还有戏吗？ 根据新法第38条规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。代言人不行，做个群演可以。 业内操作问题4：产品出问题了，代言人同罚吗？ 新广告法第56条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应带与广告主承担连带责任。所以产品只要伤害到了消费者，代言人、广告经营者、发布者、广告主将一同担责。 业内操作问题5：攻击竞争对手的广告行不通了？ 第13条规定广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 业内操作问题5：弹窗广告怎么也关不掉？ 新规在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应显著标明关闭标志，确保一键关闭。对于违反该规定的，工商行政管理部门将责令改正，对广告主处5000元以上3万元以下的罚款。 业内操作问题6：互联网广告是“边缘地带”？ 立法中规定，利用互联网做广告，互联网信息服务提供者应当对发布违法广告予以制止。比如，腾讯、淘宝等，对其平台上发布的广告应承担相应的监管职责，一旦在其平台上出现违法广告，可能会承担部分过错责任。 第二十六条 房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含有下列内容： (一)升值或者投资回报的承诺； (二)以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置； (三)违反国家有关价格管理的规定； (四)对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。 业内操作问题8：地产广告还能吹？ 课堂讨论 新《广告法》颁布实施对广告行业的影响？ 第7章 广告管理 第 一节 广告管理概述 一、为什么需要广告管理？ 广告是商品经济的产物， 具有与生俱来的逐利性。 二、广告管理的必然性 政府规制：指政府（广义上的政府，也可指国家）运用政策法规对微观经济主题的行为进行规范——限制或鼓励的活动，包括积极和消极两方面的政府规制。 政府规制理论主要研究在“市场失灵”情况下政府的干预问题：为什么要干预，采取什么措施干预，干预是否有效以及在干预无效即规制失灵情况下对规制与不规制的成本——收益分析比较，找到次优选择。 现代广告管理机制在这种规制理论的思路下逐渐成熟，政府在广告管理中的角色也逐渐明确化，即作为市场监管者，在必要时进行政府规制，并且选择合适的规制方法。 三、广告管理的职能 1．保障广告行业的良性运作和发展。 2．促进广告市场规范化运作。 3．防范与解决市场运作外部的问题。 四、我国广告管理系统的建构 广告行政管理：主导地位 广告行业自律：补充作用 广告社会监督：重要作用 广告行政管理、广告行业自律和广告社会监督三者紧密相连，共同构成广告管理系统。 广告行政管理 一、概念：广告行政管理 指国家通过一定的行政手段或者依照一定的广告管理法律、法规和相关政策规定，对广告业及其广告活动进行监督、检查、控制和指导。 在我国，广告行政管理主要是由国家工商管理机构按照广告管理法律、法规和有关政策来行使其广告管理权的。 管理主体、管理对象、管理