纯正备件展示活动岳阳华日.ppt

活动环节二 主持人保客活动介绍： 1、保有客户推荐购车享受500元积分或相 应等值产品。 2、保有客户置换最离可享受6000元补贴。 3、保有客户增购最高可享2000元补贴。 4、保有客户推荐购天籁、SUV车型再送自 行车等各店不同。 5、VIP保有客户到店可指定SA、优先接待。 活动环节三 保险公司承诺： 邀请一名保险公司人员上台郑重承诺： 所有东风日产车主发生保险业务，我们郑 重承诺在东风日产4S店内维修，所更换的 备件全部使用东风日产纯正备件。 Part3：活动后期 利用当天到场媒体发声，扩大宣传此次活动声音 活动结束后，通过邀约的媒体在网络上发稿传播此次活动的信息，增 加大众对于东风日产纯正备件的关注！ 三大组合拳 拳拳相扣 网络、媒体传播 媒体名称 专营店自媒体 邀约媒体 专营店店头电 视频 投放内容 通稿 通稿 当晚活动剪辑视频 投放时间 活动结束后持续一周 活动结束后持续一周 长期店头播放 预算 - - - 留资 东风日产车辆备件造型体验区展示+静态广告（派单张、X展架）+动态广告（宣 传视频） 1、接待/签到区：安排市场人员两名,收集和登记意向客户信息和发放宣传 物料，并赠送小礼品； 2、备件造型体验区：吸引客户，收集购买或更换备件、预约保养的意向客 户； 3、舞台区：宣传东风日产及专营店形象，扩大知名度； 集客 活动总结 The end 岳阳华日专营店最佳实践案例上报 2014年12月 * 岳阳华日专营店最佳实践案例 2014年第四季度岳阳华日专营店营销案例模版 活动主题:东风日产 安心服务 一路畅行—— 岳阳华日专场纯正备件宣传启动会 岳阳华日专营店 2014年12月 * 活动背景介绍 现在市场上纯正备件受到了很多假件、非纯正件的冲击，让客户误会东风日纯正备件的使用功能，造成了非常不好的影响，通过宣讲让客户知道只有在专营店才能享受纯正备件，为了维护专营店的利益，维护客户应该享受的权益，稳定客户回专营店减少流失，打造东风日产良好的备件市场环境。 活动分享理由(活动特色及亮点) 本场活动通过邀约VIP保有车主参加活动，利用现场备件、精品、美容产品展示。让现场客户感受到活动的专业氛围，同时也是最好的维系了保有车主，让保有车主更深的了解东风日产各项产品和服务，宣传东风日产纯正备件诚信度，从而提高东风日产品牌形象。 活动成效 现场获取意向客户数量 现场邀约保有客户数 活动预计目标达成 活动现场邀约保有客户数 活动现场获取意向客户数 预计获取数量 实际获取数量 目标达成 预计获取数量 实际获取数量 目标达成 　150 　217 　145% 　80 　92 　115% 岳阳华日专营店最佳实践案例 * 活动方案策划关键要素 活动目的：1、通过东风日产专业人员讲述纯正备件与假件、市场件的区别，突出使用纯正备件的重要性及安全生，同时邀请VIP忠诚客户、岳阳主流媒体参与活动，通过他们的切身体会和感知从而广泛的传播。 2、维系保有客户，通过车主的口、媒体的笔传播东风日产诚信的品牌形象。 3、打造岳阳地区保有客户、东风日产总部、专营店之间一个沟通平台，提升消费者对东风日产对专营店的信任度，稳定回厂，实现保有车主推荐购车、再次购车、置换新车。 活动主题：东风日产 安心服务 一路畅行——岳阳华日专场纯正备件宣传启动会 活动时间：活动时间：10月12日晚19点 活动类型:外展活动 活动形式：实物展示、物料展示、专家宣讲、有奖问答、车主工作人员表演、多轮抽奖 刺激诱因:来店/下订 活动执行概述 针对客户类型：保有车主 客户邀请：市交警支队领导、市质量技术监督局领导、总部领导、专营店总经理、服务经理、高级技师等、忠诚VIP保有车主、岳阳主流网媒、纸媒、平面媒体 现场布置：现场分为三大块1.签到及礼品领取区、2.主舞台观众及领导休息观看区、3.纯正备件对比展示区。 人员状况：签到接待工作人员4名