动感地带社会营销活动策划课件.ppt

海报/单张（方案二） * 吊旗 * 舞台背景板 * Party现场吊旗 * 舞台效果图 * 媒 介 排 期 6月 传播时间 媒体 媒体传播重点 投放排期 阳江综合 阳江公共 M-ZONE节参加方法、 时间及地点 6月7日、8日 黄金时间每天3次 全方位立体传播 阳江日报 M-ZONE节参加方法、 时间及地点 6月7日、8日 各一期 校园广播 M-ZONE节参加方法、 时间及地点 6月7日、8日 每天两次 自有媒体 M-ZONE节参加方法、 时间及地点 各一次/份 * 推广方案传播安排大纲 07年“V”计划第二季推广 4月 5月 6月 公关：以品牌长期拉动销量 促销：短期直接增量 传播重点 传播时间 促销 “零”七妙算 音乐卡优惠套餐促销 公关 潘玮柏歌友会 整 合 传 播 渠 道 创业型秀 我有我节 活 动 设 计 -电视 -报纸 -单张 -海报 -校园广播 -自有媒体 -报纸 -电视 -单张 -海报 -校园广播 -自有媒体 -报纸 -电视 -单张 -海报 -电视记录 -校园广播 -自有媒体 -报纸 -自有媒体-单张 -海报 -校园广播 推广建议 * 活动效果评估 * 　 过程效果评估内容:  （1）活动调查的评估　　（2）活动策划的评估　　（3）活动创意表现的评估　　（4）活动实施的评估 　　（5）活动要素效果的评估　　（6）活动作品的评估 　　（7）活动媒体效果的评估　　（8）活动目标效果的评估　　（9）活动的经济效果评估　　▲销售量增加比率　　▲广告费比率　　▲广告效果比率 心理效果评估内容:　　（1）感知程度评估　　（2）记忆效率的评估　　（3）思维状态的评估　　（4）情感激发的评估　　（5）态度转变的评估 活动效果评估内容细分 * 活动效果评估-过程效果评估 * 活动效果评估-过程效果评估 （1）活动调查的评估 　　对广告调查这一环节，可以从以下几方面进行评估：　　A．本次广告调查的可信度与允许误差大小，其调查方法的科学性和效度、信度的可靠性如何。　　B．评价期收集的原始资料是否充分，是否全面，对关键信息有无遗漏和误用。　　C．看调查收集的信息内容对广告活动的适应性如何。 　（2）活动策划的评估　　在广告策划这一环节，其评估的内容有：　　A．看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否得 到了最大利用。　　B．评价广告策略是否运用恰当。　　C．广告预算是否科学、准确、合理。 * 活动效果评估-过程效果评估 （ 3）活动创意表现的评估　　在广告的创意表现阶段，评估的内容有：　　A．广告主题是否正确，广告诉求是否明确，是否重点突出。　　B．广告创意是否独特新颖。　　C．广告表现是否生动幽默。　　D．广告制作是否精致完美。 　（4）活动实施的评估　　在广告实施阶段主要评估的内容有：　　A．广告发布策略是否运用得当，包括广告发布的时机频率选择是否正确合理。　　B．广告媒体选择及其组合是否科学合理，发布的广告信息是否准确抵达目标消费者。　　C．广告发布的区域选择是否与广告目标一致。 * 活动效果评估-过程效果评估 　（5）活动要素效果的评估　　A．广告信息是否真实可靠，是否准确的反映了产品本身的基本属性。　　B．发布的广告信息是否重点突出，是否具体体现了产品竞争的要求。　　C．发布的广告信息是否与目标市场消费者的需求及购买过程、心理过程相吻合。 　（6）活动作品的评估　　即对完成的广告作品或即将发布的广告作品方案的效果进行事先评估。主要评价其商业价值、艺术价值，即能引起人们注意，促进认知和理解，唤 起兴趣产生好感的程度。 　　 （7）活动媒体效果的评估　　广告媒体效果主要指所运用的各种广告媒体的覆盖程度。如报纸杂志等印刷媒体的发行数量，发行范围及各个版面专栏收阅状况；广播电视等视听媒体的收听（视）率及各档栏目的收听（视）率等。通过评估在各种广告媒体中发布广告信息的理论触及率，来评价各种媒体的效果。 * 活动效果评估-过程效果评估 　 （8）活动目标效果的评估　　广告目标效果的评估是指对各个广告活动结束之后的效果评估。这是广告效果评估的最主要内容，是对广告经济效果、心理效果和社会效果的最终评定，是判别广告活动效果的依据。　（9）活动的经济效果评估　　广告的经济效果主要是依据广