湖南宁远二中职高市场营销第三次月考题及答案.doc

PAGE PAGE 2 湖南宁远二中职高市场营销第三次月考题及答案 姓名 学号 一、单项选择题（20×2=40分） 1.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保、健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ） A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念 2.有人从报纸上看到对某企业的报道后，认为报道失实，向该企业质疑，此人应属于企业微观环境因素中的（ ） A.供应者 B.顾客 C.公众 D.竞争者 3.运输、仓储公司属于市场营销渠道企业中的（ ） A.供应商 B.中间商 C.企业本身 D.辅助商 4.下列哪种因素是企业的微观环境因素（ ） A.人口 B.购买力 C.顾客 D.政治环境 5.广告公司属于市场营销渠道企业中的（ ） A.企业本身 B.商人中间商 C.代理中间商 D.辅助商 6.（ ）是影响消费者行为最广泛的因素 A.个人因素 B.心理因素 C.商品因素 D.社会文化因素 7.某牙膏厂在市场细分的基础上，生产了适合老年人口味的清爽型牙膏和适合青年人口味的洁齿美容型牙膏，最近又为儿童们开发出防龇齿牙膏，其目标市场营销策略是（ ） A.无差异营销 B.差异性营销 C.集中性营销 D.渗透性营销 7.下列哪种策略会引起生产成本和营销费用的增加（ ） A.无差异营销 B.差异性营销 C.集中性营销 D.渗透性营销 8.不属于消费者市场细分标准的是（ ） A.人口细分 B.最终用户 C.行为细分 D.地理细分 9.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈（ ） A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 10.宝洁公司的洗发水有“飘柔”、“潘婷”、“海飞 丝”等品牌，以满足不同顾客需要，这种品牌策略是（ ） A.统一品牌策略 B.分类品牌策略 C.多品牌策略 D.品牌扩展决策 11.下面有关需求价格弹性的说法，正确的是（ ） A.当商品需求弹性不足时，企业应采用降价策略 B.凡与基本生活关系密切的必需品，需求价格弹性大 C.商品供不应求时，需求价格弹性较强 D.商品替代性强，需求弹性就会增大 12.利用成本加成定价法，如果生产100单位产品的总成本是5000元，你想获得20%的利润，试问单位产品的价格宜订为多少？（ ） A.50元 B.60元 C.1000元 D.1200元 13.在商品价格构成要中，最基本、最主要的因素是（ ） A.价值 B.成本 C.利润 D.边际效用 14.某商品定价为9.90元，而不定为10元，这是采用了（ ） A.声望定价 B.尾数定价 C.分档定价 D.促销定价 15.下列宜采用长渠道分销的是（ ） A.体大量重产品 B.技术性产品 C.便利品 D.鲜活产品 16.（ ）既无商品所有权、又无现货，只为买卖双方提供产品，价格及一般市场情况 A.批发商 B.零售商 C.经纪商 D.寄售商 17.下列广告媒体中最昂贵的是（ ） A.电视 B.报纸 C.广播 D.杂志 18.最古老、最传统、最富有技巧性的促销方式是（ ） A.广告 B.营业推广 C.人员推销 D.公关关系 19.需要层次理论的提出者是（ ） A.庇古 B.马歇尔 C.马斯洛 D.科特勒 20.分销渠道的起点和终点分别是（ ） A.中间商、消费者 B.生产者、消费者 C.生产者、中间商 D.中间商、生产者 二、多项选择（10分） 21.下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（ ） A.鲜活商品 B.建筑材料 C.机器设备 D.日用百货 22.人员推销组织形式中商品结构式适宜于（ ） A.生产工艺复杂、营销技术要求高的企业 B.顾客类别复杂而分散的企业 C.商品品种少且市场范围较大的企业 D.经营品种多而买主又不大相同的企业 23.下列哪种方法属于竞争导向定价（ ） A.目标收益率定价法 B.需求差异定价法 C