湖北省三大电台投放计划.ppt

湖北省广播三大电台投放计划 目 录 湖北省广播电视总台交通广播（FM107.8兆赫）成立于1997年，是我省开办最早的专业交通广播频道。1997——2009，12年风霜砥砺出一个优质的广播平台。新鲜的交通资讯、交管部门权威发布、即时路况播报、交通气象预报凸显频道优势资源。 “最右端的调频，最高端的人群；107.8“向右看齐”——在收音机的最右端，FM107.8全天22小时为您服务。锁定以私家车主和出租车驾乘人士为核心的目标听众群，塑造高端广播品牌形象。 “耳听八方，把握时代脉动，行通天下，相伴快乐人生”—— 边走边听，知天下事身边事；边走边听，心有所动、会心一笑，为行在路上的您营造轻松温暖的出行时空。 交广新闻，打开世界，关注民生；交广音乐，感知美好，温暖心灵；交广娱乐，释放快乐，愉悦生活；欢乐交广，用情用心，沟通天下。 1991年2月，湖北人民广播电台文艺台正式成立。2004年，更名为湖北人民广播电台湖北音乐广播。现为湖北省广播电视总台湖北音乐广播（频道）。?? 湖北音乐广播创造了湖北广播界诸多“第一”： 湖北广播界第一个专业系列频道、第一个调频立体声广播电台、湖北省第一家采用Format Radio，即标准化、类型化电台的运作模式播出，是目前国际上最先进、最具有竞争力和广告商业价值的广播模式，湖北地区广播中独树一帜。 湖北省第一家 “绿色电台”，早7：00到晚7：00，连续12小时无医疗热线专题节目，环保收听，纯粹音乐享受；我们的口号是“音乐放不停”、“音乐不归零”。 湖北省第一家实行广告行业代理制的电台，开电台与广告公司合作的先河。 类型化电台，Format radio，又称格式化、标准化、风格化电台。它淡化节目，凸现整个频率的面貌；听众不需要节目表，打开收音机随时收听所需内容。上世纪50年代在美国兴起后，逐渐成为现代广播发展的主流。我国大陆第一个类型化电台是2002年推出的中央人民广播电台“音乐之声”。湖北音乐广播2004年在湖北首家实行类型化模式播出后，深受市场欢迎。 主投FM92.7——以强势媒体的强大收听率和影响力，迅速建立品牌知名度和品牌关注度。将FM92.7作为主投媒体，是众多商家的理性选择。 辅投FM107.8——两个交通广播同时投放，将武汉移动人群一网打尽，实现传播面最大化，迅速占领武汉市场。 辅投FM103.8——选择武汉最强的音乐广播，扩大收听人群覆盖面，全面扫清传播死角。FM103.8较低的广告价格、较低的点成本，是辅投媒体的不二选择。 楚天交通广播（FM92.7） 制作15秒版本广告，在不同时段进行平播 每天循环播出，10次∕天 价格：200元/次×10次/天×30天/月=60000元/月 湖北交通广播(FM107.8) 制作15秒版本广告，在不同时段进行平播 每天循环播出，6次∕天 价格：110元/次×6次/天×30天/月=19800元/月 湖北音乐广播(FM103.8) 制作15秒版本广告，在不同时段进行平播 每天循环播出，5次∕天 价格：120元/次×5次/天×30天/月=18000元/月 谢 谢！ * 2010.11 湖北省广播格局简介…….…… P3 楚天交通体育广播简介……………P5 湖北交通广播简介………………P6 湖北音乐广播简介………………P7 投放建议及价格……………… P8 02 武汉地区强势电台 湖北省广播媒体到达率前三强 湖北省广播格局简介 03 ——楚天交通体育广播，湖北收听率冠军。 主要目标人群：城市出租车人群、商务人士 特征：以交通和体育节目为主，贴近市民生活，主要服务江城出租车司机及乘客。 ——湖北交通广播，湖北收听率第二。 主要目标人群：城市出租车人群、武汉市民 特征：以交通资讯节目为主，贴近市民生活，主要服务江城出租车司机及乘客。 ——湖北音乐广播，湖北收听率第三。 主要目标人群：城市出租车人群、私家车人群 特征：以音乐节目为主，前身为湖北人民广播电台文艺台， 07年正式定位为音乐广播。 04 楚天交通体育广播FM92.7简介 05 最权威的交通咨询、最体贴的行车服务、最时尚的文艺娱乐、最及时的交通信息。以新闻为龙头、以交通为骨架，以信息服务、娱乐为血肉，形成了荆楚交通广播一道亮丽的风景线。在湖北，FM92.7是个家喻户晓的广播频率，“打开收音机，最爱927”，是随处可见的频道宣传口号。 楚天交通广播前身楚天台城市之声创办于1997年，原隶属楚天广播电台，2002年正式更名为“楚天交通体育台”， 2006年湖北省广播电视总台成立，被