东莞时报篮球季三人篮球赛策划书.doc

东莞时报篮球季三人篮球赛策划案（ PAGE 30） PAGE 东莞时报篮球季三人篮球赛 策 划 案 目 录 第一部分：策划分析···················································（3） 第二部分：宣传策划···················································（6） 第三部分：开幕式策划·················································（9） 第四部分：比赛策划··················································（10） 第五部分：宣传策划·················································（14） 第六部分：闭幕式策划··············································（15） 第一部分 策划分析 一、策划背景 作为全国著名的“体育之乡”。体育，无疑是我们这座美丽新城中，最亮丽、最具代表性的一种文化。篮球是我们这座飞速发展的城市人民心中新的自豪。享受篮球、体验激情、感受快乐、强身健体，已成为我们打造文化新城、建设健康城市的重要组成部分。 作为一个地级市，这里有宏远、新世纪、柏宁3家职业篮球俱乐部，放眼全国也难有并驾者。两支CBA球队，一支CBL球队，这是多么深厚的体育文化土壤啊！当我们看到许许多多熠熠生辉的体育明星们，从这里成长起航，为国争光，我们禁不住深情感慨：这是魅力东莞的又一篇盛世华章。因为体育，我们的城市更有激情！因为篮球，我们的城市更具魅力！ 因此在这种形势下，开展业余篮球赛事活动及篮球体育产业走向商业市场化的时机已经成熟，是势在必行的。东莞篮球季活动的开展也是我们《东莞时报》宣传、推广与普及篮球运动最直接有效的方式，这不但可以提高我们东莞市民的篮球技术水平，同时也推动了东莞篮球体育产业走向商业市场化的步伐。 二、策划目标：“五赢” 1、社 会：全民参与，强身健体，构建和谐社会； 2、东 莞：彰显全国著名“体育之乡”的风采；点燃全市人民的运动热情； 3、赞助商：得到无形财富（声望、品牌）、有形资产（赢利）双丰收的回报； 4、公开赛：形成固定活动，打响独特的赛事品牌； 5、时 报：提升时报的影响力和竞争力。 三、活动事宜： 1、组织机构：略 2、活动口号：略 3、活动主题定位： （1）青春活力的舞台：时尚、动感； （2）全民参与的盛事：大众，趣味，包容。 4、参赛人员：188CM以下无年龄、职业、国籍限制的公民。 比赛时间：待定 比赛地点：东莞市 5、活动秘书处： （1）秘书长：时报派遣1名领导担任 （2）副秘书长：冠名商家代表1名、主管机关代表1名担任 （3）成员：活动相关各组负责人担任 四、活动进程 序号 阶段 内容 执行任务 备注 1 筹备 阶段 需求赞助 ? 活动方案制作 冠名招商方案与执行 确定本次活动冠名商家的主题宣传内容 确定本次活动的执行案 活动冠名权益协议商谈与签订…… 2 前期准备阶段 前期宣传 召开新闻发布会，东莞市主要媒体参加 冠名企业领导接受采访，主题是企业发展与公益事业…… 前期排练 街球表演队排练，扣篮表演队排练，篮球宝贝表演队排练 等后期演出造势的彩排…… 前期工作安排 落实具体的巡回表演单位的时间 落实活动所需物料 落实参加活动人员 在单场活动前5天确定该场互动活动内容…… 3 执行 阶段 前期准备 落实活动宣传 落实单场表演时间 落实各参与媒体进场时间 落实各表演队到场报道时间 活动现场布置…… 接受报名 后文有详细介绍 演出造势 表演队员统一到指定活动现场地点报道 活动开始 由主持人介绍活动目的与意义 活动接待单位领导致词 现场嘉宾宣布活动开始 街球表演 扣篮表演 友谊比赛 互动活动环节…… 赛事执行 后文有详细介绍 4 后期宣传阶段 后期宣传 召开记者招待会，东莞市主要媒体参加 茶话会（或酒会），邀请东莞篮球届的人士与政府相关主管部门领导，共叙东莞篮球发展的座谈茶话会…… 第二部分 宣传策划 一、 宣传分析：（报名前、报名中） 1、宣传重点： 主打事业单位公务员、中学高校学生，以及青年白领，集中宣传；也面向全社会的，全面铺开宣传。 2、参赛者： 根据受众对篮球的热情，18岁——30岁的年轻男性必然是参赛主力。 不过，以下几类特色人群值得关注： （1）“国际纵队”：清一色的老外组队；或者“中外友人”联合组队； （2）老年人和少年儿童：平均年龄最大的队伍，或者平均年龄最小的队伍； （3）巾帼不让须眉：青春美女队，铿锵玫瑰； （4）勇气无限：平均身高最矮的队伍。 说明：他们不一定是