XXX餐饮酒店微博宣传策划方案.ppt

一品宴微博策划方案 1.品牌传播 品牌塑造是个复杂的系统过程，它需要有形的商标、商品，同时也需要无形的服务和关怀，甚至还包括了企业领导人与员工的言行与人格。 从品牌整体的塑造与维护过程来看，微博社区上的强关系互动与人格化沟通，其实是对企业传统品牌塑造方案的延续、补充，甚至是品牌塑造的提升。 我们通过平面、电视等广告形式进行“告知性”覆盖，再通过微博社区与消费者互动，达到品牌的四个层次：功效性、身份认可、情谊归属和精神归属。以此提高企业品牌“湿度”，增加消费者美誉度与黏性，品牌也因此能够真正的“触手可及”。 2、知识普及 在合肥餐饮市场，大家的菜肴的普遍认知是：粤菜价格高、湘菜辣、川菜麻烦、徽菜重有油色等，对菜肴内涵和烹饪技巧的了解不多，以生动语言和漂亮的画面来详解，大家容易接受。并对一品宴菜肴内涵、独特技艺进行解释，容易引起目标客户的关注。 3、人气积累 微博宣传来说，人气积累起来，开微博的意义和功能才能实现，但是聚积人气积累的必须是有效粉丝，而不是僵尸粉。 而积累有效粉丝可由以下几个方法实现： 1、加关注 2、转发 3、互粉 4、寻找微群 5、制造话题 6、参与评论 7、举办活动 4、客户服务/品牌维护 ID注册 1、发微博：必威体育精装版动态、资讯、活动、配合话题、热点互动，适量笑话、哲理、趣图、美文等，微博内容为王，内容有创意，即使是新闻也要温，使人有亲切感。 2、关注：只有先关注别人，才能让他成为你的粉丝；那要关注些什么人呢，可以用标签有哪些信誉好的足球投注网站，关注那些和自己所做的项目，和行业相关的一些名人，找粉丝多的关注，正因为他们微博的粉丝流量多，所以当你在他们微博进行一些动向时，就能让那些大量的粉丝留意到你 。 3、评论：评论要做到有自己的见解，或可以帮助一些有问题的网友，分享自己的观点，帮他们解决问题或交流一些问题，这样才更能让别人留意到我们，关注到我们。 4、转发：在前期缺少人气，关注度的情况下，关注那些流量比较大的微博，然后在里面评论后，转发他们的微博，当他们的一条微博被转发了N次，每条微博上都有我们的评论，就像盖楼一样，一层层的增加，这样我们微博的展示度就大大的提高，就会有人来关注。 5、回复： 在发表微博后，不是发完就不管了，要关注一下那些评论，有些网友可能会对我们发表的微博评论一些问题，我们要去回复他的问题，解答他们的疑问，也可以和他们互相交流下。 6、加入群：微群是以最快速度找到目标圈的途径，加入目标微群，创建自己的微群，会快速提升目标圈的知名度和关注度，省时省力。 7、活动：活动和话题是迅速积累人气的捷径，如果和天涯社区、人人网、开心网、优酷、土豆等SNS（社会性网络服务）进行合作链接、互动推广。 8、刷粉：花钱直接跳级，对宣传来说毫无意义。一般价格0.1元/个。 9、雇人转发：花钱雇佣知名微博站长转发，知名度、曝光度提高很好，价格300-500元/条。为了不引起粉丝方反感，最好时行业意见领袖，方可试用。 10、绑定官方博客：可以绑定自己的官方博客，这样以来，博客上的信息也会同步到微博中 牵头人及成员： 牵头人：XXX 成员：XXX XXX 微博自己运营不要费用，通过第三方运营费用约20万元/年，我们不需要通过第三方运营，但是需要人力成本，目前只需要酒店人员的配合，餐饮集团规模形成以后需成立餐饮集团企划部进行专营。 微博营销是大势所需，早日建立自己的微博矩阵，打造具有影响力的微博大号，是餐饮集团的战略挑战，尽早做起，尽早受益。 关于微博的传播魅力： “站长之王”蔡文胜曾有个比喻：当你粉丝超过一百，你就好像是本内刊；超过一千，你就是布告栏；超过一万，你就好像是本杂志；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台；超过一亿，你就是CCTV。 利用微博宣传的典范企业，微博犹如魅力四射的偶像明星，粉丝数万，大家每天关注其动态，参与其活动.做的不好的企业微博，犹如“鸡肋”，食之无味，弃之可惜。 微博的传播魅力 微博的特点 1、即时性：发布、转发、评论方便快捷，通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面 广； 2、互动性：在微博平台上，每个人都是传播者，又是受众，两种角色交错，极大地提高了多方交流的互动性。可与粉丝(用户)建立超越买卖关系的情感，增强信任感。 3、低成本；微博的“自媒体”属性，决定了免费随着社会化媒体的兴起，未来的企业品牌将更多地依仗免费媒体，微博就是其中之一。 4、精准性：覆盖目标客户的准度较强，只有我们的目标群体我才去关注，只有对企业感兴趣的用户才会去关注企业微博。 行业案例 截止日期8月30日 成功的案例