企业形象分析及建立.ppt

企业标志 标志分为企业标识和品牌，是企业或产品文字名称、图案记号或两者结合的一种设计，用以象征企业或产品的特征。 企业品牌，即立足于创名牌，依据对企业的认知度和对广告的接触度确定。 企业标识，即代表企业形象、特征、信誉、文化的一种特点符号，是消费者对企业认知、认同的代表物，具有审美和识别作用，能体现企业精神品质。标识可分为字体标识、图形标识和混合标识。 企业标志 特点： 识别性--独具个性 领导性--核心 同一性 造型性 延展性 系统性 时代性--标志形象的更新约以10年为1期。 旧的中国电信标识，于2002年5月16日终结。  新的中国电信的标识整体造型质朴简约，线条流畅，富有动感，以中国电信的首个英文字母C的趋势线进行变化组合，似张开的双臂，又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽，具有强烈的时代感和视觉冲击力，传递出中国电信的真诚和热情，象征着四通八达、畅通、高效的电信网络连接着每一个角落，服务着更多的用户，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。同时，也蕴涵着中国电信全面创新、求真务实、不断超越的精神风貌，展现了中国电信与时俱进、奋发向上、蓬勃发展、致力于创造美好生活的良好愿望。标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调，文字采用书法体，显得有生命力、感染力和亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体。   汉字的历史源远流长，具有高度的艺术造型价值，运用汉字演化的构成手法，能够体现中华民族深厚的文化内涵。该标志整体是以古代钱币形状来代表银行，“中”字代表中国，中线象征联系，外圆表明中国银行是面向全球的国际性银行。整体标志造型简洁而又富有时代感，表达了企业的现代化发展及服务品质的提高和长远稳健的经营作风。标志采用代表热烈、喜庆、发展和富足等美好意愿的红色，易于被公众接受。该标志识别性强，是非常优秀的设计典范。  中国农业银行现在使用的标志是于１９８８年１１月１日启用的.中国农业银行标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。 整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗中部构成一个“田”字，阴纹又明显地形成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。 行徽标准色为绿色。绿色的心理特性是：自然、新鲜、平静、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，让人联想到自然、生命、生长；绿色是生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。 中国农业银行标志的原作者是陈汉民先生。 标准字 在设计标准字体时，不单要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，因此在设计过程中，要考虑到如下因素：　　1、字形变化要有统一性，体现整体美感；　　2、字形变化要符合文字的含义，深刻挖掘文字的含义是装饰设计的前题；　　3、要能充分表现企业的经营理念，做到形式与内涵有机地统一；　　4、要考虑易读性，过分的变化则失去了视觉传达信息的功能。 标准色 标准色设计理念　　标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含意，达到精确快速地传达企业信息的目的。 1)标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。　　2)突出竞争企业之间的差异性。　　3)标准色设计应适合消费心理。 四、企业形象塑造活动的投资决策 企业形象塑造活动投资决策的基本原则 企业形象塑造活动投资的基本内容 企业形象塑造活动投资的决策方法 导入投资 运行中投资 调整性投资 求得投入产 出合理比例 经济性原则 长期性原则 规范性原则 效益性原则 导入性投资 导入方式： 自我启动式导入、 专家创意型导入、 咨询公司推进型导入 导入性投资的内容： ①调查投资　　　②创意、策划、论证投资 ③平面设计投资　④CIS总报告投资 ⑤建规建制投资　⑥建立各项手册投资 ⑦对企业管理人员、全体员工进行CIS导入教育、培训的投资 内部CIS运行投资 外部CIS运行投资 新的企业理念传播 新的行为系统的内部推广 新的视觉识别的内部推广 CIS导入后的对外发布 公关活动的开展 广告活动的开展 简单性调整：是指在CIS整体思路、整体框架、基本内涵不发生变化的情况下，只对部分理念系统的表述、行为系统的表达或视觉系统的表现做的调整 改良性调整：是指在CIS整体思路、整体框架不发生大的变化的情况下，对其部分内涵进行调整。调整后部分的