GB/T 31482-2015品牌价值评价　电子商务.pdf

ICS 03.140 A 00 OB 中华人 民共和 国 国彖标准 GB/T 31482—2015 品牌价值评价电子商务 Brand valuation —Electronic commerce 2015-05-15 发布 2016-01-01 实施 GB/T 31482—2015 ■ i r ■ ■ i 刖 吕 本标准按照GB/T 1.1—2009给出的规则起草。 本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC 532)提出并归口。 本标准起草单位：上海市质量协会、中国标准化研究院、上海市电子商务行业协会、上海质量管理科 学研究院、上海质量体系审核中心、深圳市振鹏质量与品牌促进中心、纽海信息技术(上海)有限公司、百 联电子商务有限公司、上海鸿洋电子商务有限公司、上海东方电视购物有限公司 、上海市电子商务行业 协会、号百信息服务有限公司 、上海圆迈贸易有限公司、海尔集团。 本标准主要起草人：唐晓芬、吴芳、金国强、张承鹤、陈华、魏建清、杨志花、张晓东、余建冬、孙敏、 王勤志、李岷纲、黄小平、戴翔、考滨、康键、任贤全。 T GB/T 31482—2015 品牌价值评价电子商务 1范围 本标准规定了电子商务企业品牌价值评价的测算模型、测算指标、测算过程等内容的相关要求。 本标准适用于电子商务企业或企业集团 （以下统称企业）品牌价值评价，也可作为行业组织和第三 方对企业进行品牌价值评价的依据。 2规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少 。凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文 件 。凡是不注日期的引用文件 ，其必威体育精装版版本（包括所有的修改单）适用于本文件。 GB/T 18811 电子商务基本术语 GB/T 29185 品牌价值 术语 GB/T 29186 品牌价值 要素 GB/T 29187 品牌评价 品牌价值评价要求 GB/T 29188 品牌评价 多周期超额收益法 3术语和定义 GB/T 18811.GB/T 29185 、GB/T 29186,GB/T 29187 和 GB/T 29188 中界定的术语和定义适用于 本文件。 4电子商务品牌价值测算模型 4.1多周期超额收益法模型 本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见GB/T 29188。 基于多周期超额收益法的电子商务企业品牌价值按式 （1）计算: T F BC,r F BC.T4-1 1 Vb = S + (1 ) t = A (1 +/?) R 一g (1 + R)T 式中: 品牌价值； / ——高速增长时期，根据行业特点，一般为3~5年; Fbc, ——/年度品牌现金流； FbC,T + 1 ——T + 1年度品牌现金流；