GB/T 29188-2012品牌评价　多周期超额收益法.pdf

ICS 03. 140 A 00 百目 中华人民共和 国 国彖标准 GB/T 29188—2012 品牌评价多周期超额收益法 Brand valuation ——Multi-cycle excess earnings method 2012-12-10 发布 2013-03-01 实施 GB/T 29188—2012 ■ i r ■ ■ i 刖 吕 本标准依据GB/T 1. 1-2009给出的规则起草。 本标准是对GB/T 29187—2012 《品牌评价 品牌价值评价要求》提出评价方法的具体化，遵循 GB/T 29187—2012 《品牌评价 品牌价值评价要求》的要求与原则。 本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC 532)提出并归口。 本标准起草单位：中国标准化研究院、中国资产评估协会、中企华资产评估公司、海尔集团公司、中 国人寿保险(集团)公司、中国农业大学、中国风险投资有限公司、北京大学光华管理学院 、中国科学院研 究牛院 、上海质量管理科学研究院、昆明理T大学质量安全研究院 、上海市标准化研究院、山东省标准化 研究院、河南质量工程职业学院 、中国质量认证中心、中联资产评估集团有限公司、连城资产评估有限 公司。 本标准主要起草人：李钊、康键、吴芳、于跃、李光明、王梅艳、韩国卿、陆娟、刘晓兵、张然、刘朝、 郭政、张悟移、戴宇欣、孙良泉、程智韬、杨玄烽、胡俊航、刘哲明、胡智、刘伍堂。 T GB/T 29188—2012 引 言 0. 1总则 在经济全球化的时代 ，品牌已经成为全球经济和科技竞争的制高点，成为企业核心竞争力的重要标 志和企业价值的重要组成部分 。科学评估品牌价值，可以帮助企业提升影响力 ，增强投资者信心，提高 顾客忠诚度，并可为企业并购、重组提供参考 。品牌价值评价逐渐成为一个重要的管理工具，被运用于 企业战略规划、市场营销和财务管理等领域。 本标准以 《质量发展纲要(2011-2020年)》和相关技术文件为依据 ，以品牌价值评价领域相关研究 成果与实践经验为基础 ，充分考虑我国市场环境和企业发展现状，通过充分的分析、创新、试点等研究工 作后制定 。编制本标准的目的是为企业加强品牌管理、提升品牌价值提供指导和技术支撑 ，引导企业加 强品牌建设,提升品牌价值和效应，增强市场竞争优势，同时为相关部门开展品牌建设提供工作依据。 0.2与GB/T 29187—2012«品牌评价 品牌价值评价要求》的关系 GB/T 29187—2012 《品牌评价品牌价值评价要求》规定了品牌价值评价的一般要求 、评价方法、 评价数据、评价报告以及评价独立性等通用性内容，是开展品牌价值评价的主要依据 。GB/T 29187- 2012 《品牌评价品牌价值评价要求》规定，品牌价值可采用收入途径、市场途径或成本途径进行评估。 选择何种方法进行评价，要视评价目的、价值概念和被评价品牌的特征而定。 本标准采用收入途径中的多周期超额收益法，是对GB/T 29187—2012的“5. 2. 2. 5多周期超额 收益法”的具体化，遵循GB/T 29187—2012的要求与原则。 0.3多周期超额收益法 超额收益法考虑品牌在未来经济寿命周期内带来的现金流量 ，用适当的折现率转换为现值来测算 品牌价值 。鉴于未来远期收益存在较大不确定性,难以准确预测 ，因此将品牌未来收益周期分为近期可 预测的高速增长期和未来中远期等多个周期