华泰·现代特拉卡产品及品牌形象整合营销传播方案.pdf

“纯粹越野，纯粹豪华” 华泰 ·现代特拉卡产品及品牌形象 整合营销传播方案 汇报主线  我们试图从产品（产品形象）、华泰汽车的品牌形象、恒通 集团企业形象三个层次来思考问题，最后的切入点和落脚点 在特拉卡产品推广与产品形象的建立 产品（产品形 中国知名的汽车品牌—— 集团形象—— 象）—— 华泰汽车 恒通集团 华泰·特拉卡 目 录  背景分析 • 市场现状及趋势分析 • 竞争态势及焦点分析 • 消费者需求特征分析 • 华泰汽车自身现状分析 • SWOT分析  整合营销传播课题  整合营销推广策划方案 • 推广思路 • 概念阐释 • 品牌规划 • 推广目标 • 推广策略 目 录  整合营销推广执行方案 • PR传播方案  PR 目标  PR策略 • PR活动方案  总则  活动策略  活动概述 • 广告宣传方案  广告策略 • 营销推广方案细化  阶段细分  推广细化  费用预算与相关报价 一、背景部分 • 市场现状及趋势分析 • 竞争态势及焦点分析 • 消费者需求特征分析 • 华泰汽车自身现状分析 • SWOT分析 来源于 市场现状及趋势分析——宏观市场  中国汽车前景广阔，目前被誉为最具潜力的汽车消费市场 • 欧洲、美国等汽车消费大国的经济不景气，各大汽车巨头的产能与 销量都有大幅度下滑，从而纷纷加大对其它市场的投入，将触角伸 往发展中国家 • 与之相对应的，中国加入WTO之后，汽车消费环境趋好，为众多的国 际汽车巨头提供了大好的市场机遇，从而吸引了无数汽车巨头的目 光，这在某种程度上极大的推动了中国汽车产业的发展  最具潜力的汽车消费市场，有望成为汽车制造大国，市场机 遇广阔 • 庞大的市场需求吸引众多汽车巨头来华投资建厂，中国的汽车制造 数量逐年攀升，2002年已经达到300万辆左右 吸引国际巨头来华建厂的过程，同 庞大的市场需求 推动了中国汽车 时也是中国汽车发展和学习的过 是中国汽车产业 消费和制造的发 程，这在一定程度上解决了中国汽 发展的最大筹码 展 车发展所面临的技术贫血等问题 市场现状及趋势分析——产业政策  兼并重组仍将是近阶段中国汽车发展的一个主旋律，中国汽车市场的格