联想神州数码品牌形象 策略书.pdf

联想神州数码品牌形象策略书 恒美(DDB)广告 © DDB 2001.8 我们的任务 我们将要传讯的对象是: 行业性客户 经销商、代理商 普通消费者 我们的任务 我们希望做到： 我们希望做到： 对公司新标识及名称、性质的清楚认识 对公司新标识及名称、性质的清楚认识 打消标识更改后，企业名称概念混淆产 打消标识更改后，企业名称概念混淆产 生的疑虑和不清晰 生的疑虑和不清晰 清晰、准确的传达，联想科技与神州数 清晰、准确的传达，联想科技与神州数 码之间的关系 码之间的关系 我们的任务 此次广告的目标: 树立联想神州数码有限公司 的新形象 我们对任务的思考 联想神州数码科技有限公司是一家集网 络、系统集成，分销为一体的面向中国 电子商务, 提供服务的高科技企业。 对于描述准确性的讨论 （怎样更具说服力？可信赖） 神州数码是领航者还是推动者? 我们对任务的思考 领航者必须具备的特征: 身体力行电子商务，创新性的提出电子 商务运作新观念； 在电子商务领域内的发展速度远远超过 竞争对手，处于第一的位置。 有能力制定电子商务的运作规则。 我们对任务的思考 推动者必须具备的条件： 提供相关软、硬件与技术作为支持 自身就已应用电子商务，同时可提供更 好的方案，以推动电子商务的应用。 可促进该行业的发展。 我们对任务的思考 结论： 我们对于神州数码的描述是， 神州数码是电子商务的推动者 我们对任务的思考 品牌是产品与消费者之间的关系； 每一个产品都有生命周期，只有成功的 品牌才是永远的； 联想神州数码的挑战在于如何建立一个 有资产的品牌并拥有它。 此次提案要与各位分享的是： 我们对于建立联想神州数码”新品牌的策略建议 造就一个品牌的四大支柱 认知 声望 相关性 差异性 造就一个品牌的四大支柱 建立品牌的第一步：是消费者选择一 力 实 牌 品 差异性 个品牌的理由； 品牌的差异性必须和消费者相关，有 相关性 了相关性，品牌和消费者之间便建立 了关系； 位 地 牌 品 声望 声望也就是消费者喜欢此品牌的程度 声望越高，忠诚度相对越高 认知 认知是消费者学习与品牌经验的结果 品牌成长的轨迹 高 •品牌有了差异性和 未来领导者 领导者 •品牌有了差异性和 相关性既拥有了成