克明面业携手八一女排形象新品命名暨推广预案.pdf

克明面业携手八克明面业携手八一女排女排 形象新品命名暨推广预案 目 录 目录 一、合作背景 二、形象阐述 三、新品命名及包装 四四、营销定位营销定位 1、市场策略 2、产品定位及分析 3、消费者定位及分析4、品牌定位及分析 五、整合营销策略 1、SWOT分析 2、确立目标 3、价格策略 4、传播策略 5、广告策略 6、媒介策略 7、公关造势 8、促销活动 六、产品上市初期工作 1、宣传推广 2、市场操作计划 3、推广监控 4、信息反馈 一、合作背景 作为中国排坛劲旅，八一女子排球队自1951年成立以来，以 为国争光、为军争辉的高度荣誉感，严格管理、严格训练，培养 了团结协作的战斗作风和独特的战术风格，战绩辉煌，知名于中 外外排坛坛。而陈克明陈克明”作为作为全国最大大挂面面品牌牌，体现体现的生机机、活活 力，团队精神，这与女排比赛、与体育精神在某些方面存在着一 致性。 八一女排原冠名益阳高新区。与克明合作开始于2007—— 2008全国女排联赛，在这次联赛中，克明面业成为八一女排的 服装赞助商，并获得联赛南县赛区主场冠名权，同时确认陈克明 面条为八一女排南县赛区指定食品。 07年11月，八一女排全体队员来克明面业参观，对公司的生 产规模产规模以及极具特及极具特色的的企业文化留下了深刻的印象文化留下了深刻的印象，为双方后来为双方后来 的合作奠定了基础。 2008年3月，克明面业赞助了在益阳举行的中美女排对抗赛， 此次比赛由前中国女排“铁榔头”郎平指导的美国女排挑战 2007——2008赛季夺得全国女排联赛亚军的八一女排。此次合 作更加深了克明面业与八一女排之间的情谊，加快并促成克明面 业与八一女排最终签约合作。由此，八一女排，正式称为“八一 克明面业女子排球队”。 二、形象阐述 八八一女排历届人员名单女排历届人员名单 历任队长：张谦益、关震、江振洪、韩云波、陈招娣、夏坤、张卫民、 栗晓峰、沈散英、崔咏梅。副队长：刘进梅、董瑞军。 历任政治委员 （政治协理员）：刘更、孙振芳、徐殿卿、张忠、赵铎。 副政治委员副政治委员：：候维义候维义、、赵庆寿赵庆寿、、陈招娣陈招娣。。 历任主教练：刘本生、候维义、刘维勤、张桂珍、韩云波、栗晓峰、孙 德利、林榆廷、崔咏梅、张迪。 教练：陈立贤、韩云波、范桂香、伍理民、栗晓峰、林榆廷、郭新坤、 董瑞军董瑞军、、赵铎赵铎、、张迪张迪、、崔咏梅崔咏梅。。 历任运动员（部分）：张桂珍、张晓霞、付雪雁、王桂院、林宏珠、于 金英、王六如、李楠、苑曾敏、沈剑虹、阙永伍、吾卫英、邓廷、毛群芳、 周惠生、喻英、刘冲阳、刘付莲、尚玉华、黄启新、温露萍、焦淑卿、刘 绍芳绍芳、、刘敏丽刘敏丽、、魏庆芳魏庆芳、、马秀珍马秀珍、、田淑久田淑久、、滕祥菊滕祥菊、、徐春荣徐春荣、、詹丽华姚红詹丽华姚红 霞、陈虹、徐小平、张惠、郑雪、潘文莉、单美玲、杨倩哲、张小洁、郑 敏、姚淑华、张星、徐丽、王小燕、闫文霞、刘梅、马金平、张旋鸽、李 晶莹、马青平、郭冬梅、李绍湘、相上枫、陆玲、林楠、林从容、崔咏梅、 王淑华王淑华、、相阿妮相阿妮、、庄群庄群、、刘巨鸽刘巨鸽、、高辉高辉、、徐惠琴徐惠琴、、赵伟赵伟、、彭春燕彭春燕、、张磊张磊、、 高佳桂、林娟、乔木、刘影、苏立群、吴咏梅、侯隽、刘丽、李志波、吴 朝辉、尹露辈、