汇源品牌形象研究报告.pdf

汇源品牌形象研究报告 委托方：北京汇源饮料食品集团有限公司 提交方：北京新生代市场监测机构 研究设计 定量研究 定量研究 访问方法：定点街访 调查城市：北京、上海  北京：3个街访点，一天完成  上海：2个街访点，两天完成 设计样本量： 500样本；250样本/城市 设计样本量 实际有效样本量：530样本，其中：上海：260样本；北京：270样本 实际有效样本量： 实地访问执行时间：2005年4 月23 日-24 日 实地访问执行时间 调查对象： 调查对象 25-35岁女性，每城市25-30岁:31-35岁样本尽量接近1:1 三个月以内喝过纯果汁 在过去6个月内没有接受过任何形式的市场研究访问 自己及家人3年内没有在相关工作单位工作过 2 样本结构 家庭状况 其他 0.2% 学历 50% 未婚 40% 36.6% 39.0% 48.1% 已婚有小孩 30% 24.4% 36.9% 20% 10% 0% 已婚无小孩 高中 大专 本科及以上 14.8% 3 样本结构 45% 个人月收入 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 2500元-3499 3500元-4499 4500元-5499 5500元-6499 无收入 1500元以下 1500-2499元 6500元及以上 元 元 元 元 个人月收入 4.50% 20.90% 41.10% 20.80% 6.40% 2.80% 1.50% 1.90% 4 样本结构 25% 家庭月收入 20% 15%