新浪综合优势amp;用户特征.pdf

新浪综合优势用户特征 媒介策略中心—数据研究部 媒介策略中心—数据研究部 2010年8月 2010年8月 目 录 1.数据资源及数据支持体系的介绍 2.新浪核心竞争力：强大的品牌影响力 3.新浪的媒体影响力是全方位的 4.新浪用户特征：成熟、高端 5.新浪用户媒体行为的特点 6.主要结论 1. 数据资源及数据支持体系的介绍 不同层面数据，可以解决什么问题 市场角度 宏观市场 宏观市场的经济、政策、技术走势，对互联网的影响。 行业宏观表现 市 理解客户所处行业的竞争环境 整体网民规模、行为、结构等 场 范 跨媒介层面竞争 围 行业/客户在全媒介的广告分配 用户对不同类型媒介的接触习惯 网站之间竞争 行业/客户在不同网站的投放 网民对不同网站的访问特点 新浪自身表现 新浪的资源收入、客户构成 新浪的频道表现，用户数据 不同层面数据，新浪拥有哪些资源 宏观市场 国家统计局、相关机构/行业协会 发布的市场数据 行业宏观表现 跨媒介层面竞 争 网站之间竞争 新浪自身表现 注： 红色为已经购买或方便获得的数据资源。 梳理一下我们现有的常用数据源 不定期 行业概况 半年 度 涉及到传统媒 体 涉及到网站竞 艾瑞 iUT、ComScore 争 年度 涉及到新浪自 己 内部LOG、尼尔森、万瑞数据 注： 绿色部分是常规监测数据（日/月发布周期）；黄色部分是调研性质数据（半年或年度发布周 期） 数据源介绍——广告花费相关 ① 研究公司 CTR市场研究 艾瑞咨询 重点数据 传统媒体广告花费 互联网展示广告花费 虽然数据与实际情况有偏差，但监测技术和资金投入门槛较高，该数据源是目前国内行业主 行业认可度 流选择 ☆☆☆☆☆☆ ☆☆☆☆☆☆ • 网站范围：固定监测的网站1