杭州丝绸文化旅游资源开发.docx

杭州丝绸文化旅游资源开发 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 3 1.导论 3 1.1选题背景及研究意义 3 1.1.1选题背景 3 1.1 . 2 研 究 意义 4 2相关基 础 理 论 与 方 法 5 2.1 丝 绸 文 化 旅 游的 概 念 5 2 . 2 旅 游 开 发的 理 论 5 2 . 3 S WO T 分 析 法 5 3 杭州 丝 绸 文 化 旅 游 资 源的 调 查 及 评 价 6 3 .1 杭 州 丝 绸 文 化 旅 游资 源 的 调 查 6 3 . 2 杭 州 丝 绸 文 化旅 游 资 源 的 评 价 7 4 杭 州 丝 绸 文 化 旅游 资 源 开 发 S W O T 分析 7 4 . 1 杭 州 丝 绸文 化 旅 游 资 源 开 发 优势 分 析 7 4 . 2 杭 州 丝 绸 文 化 旅 游资 源 开 发 机 遇 分 析 8 4 . 3 杭 州 丝 绸文 化 旅 游 资 源 开 发 劣势 分 析 8 4 . 4 杭 州 丝 绸文 化 旅 游 资 源 开 发 挑战 分 析 9 5 . 丝 绸 文 化 旅 游 市 场 需求 调 查 分 析 10 5 . 1 市 场 需 求 调 查 10 5. 1 . 1 调 查 存 在 的问 题 10 5 . 2 需 求 调 查 结果 分 析 10 5 . 2 . 1文 化 内 涵 不 足 10 5 . 2 . 3. 丝绸 旅 游 商 品 实 用 性 差 10 6 . 杭 州 丝绸 文 化 旅 游 资 源 开 发现 状 及 问 题 分 析 11 6. 1 杭 州 丝 绸 文 化 旅游 资 源 开 发 现 状 11 6 . 2 杭州 丝 绸 文 化 旅 游 资 源开 发 的 问 题 分 析 11 6. 2 . 1 从 产 品 线 路开 发 设 计 角 度 11 6 . 2 . 2 从营 销 角 度 11 6 . 2 . 3 从丝 绸 文 化 旅 游 纪 念 品开 发 角 度 12 7 杭 州 丝 绸 文 化旅 游 资 源 开 发 对 策 12 7 . 1 从 产 品 线 路 开发 设 计 角 度 12 7 . 2从 营 销 角 度 12 7 . 3从 丝绸 文 化 旅 游 纪 念 品 开发 角 度 13 8.杭州丝绸旅游产品的创新问题 13 8.1丝绸旅游产品的图案创新 13 8.2丝绸旅游产品的工艺创新 14 8.3传承民族特色与流行时尚相结合 14 结论 15 参考文献 16 致 谢 17 关键词：杭州；丝绸旅游；旅游资源；旅游资源开发；杭州丝绸旅 4 摘 要 旅游业发展离不开文化依托,文 化进步也可借旅游业发展得以发扬光大。本文紧紧围绕杭州旅游业发展与丝绸文化间关系,立足杭州丝绸文化旅游资源特点,通过分析其开发现状及存在问题,提出 对推进杭州丝绸文化旅游业发展具有实际可操作性的建议和意见,以求进一步融合杭州丝绸文化与地方旅游间关系,从而提升杭州丝绸文化旅游的发展水平。 本文通过分析得出结论旅游业发展离不开文化依托,文化进步也可借旅游业发展得以发扬光大。本文紧紧围绕杭州旅游业发展与丝绸文化间关系,立足杭州丝绸文化旅游资源特点,通过分析其开发现状及存在问题,提出 对推进杭州丝绸文化旅游业发展具有实际可操作性的建议和意见,以求进一步融合杭州丝绸文化与地方旅游间关系,从而提升杭州丝绸文化旅游的发展水平。 3 杭州 丝 绸 文 化 旅 游 资 源的 调 查 及 评 价 3 .1 杭 州 丝 绸 文 化 旅 游资 源 的 调 查 抽 样 调 查 结 果 显示 ： 无 论 杭 州 本 地 人 、还 是 国 内 外 游 客 ， 绝大 多 数 都 表 现 出 对 丝绸 的 喜 爱 以 及 对 杭 州丝 绸 旅 游 商 品 情 有 独钟 ， 但 对 丝 绸 的 认 识不 全 面 ； 多 数 人 有 消费 经 验 ， 但 购 买 5 频 率不 高 ， 本 地 人 购 买 丝绸 产 品 以 自 己 用 为 主， 外 地 游 客 则 以 送 人为 主 。 ?  调 查报 告 显 示 ： （ 1 ） 游客 对 杭 州 丝 绸 产 品 的评 价 不 高 ， 市 场 有 待开 发 。 （ 2 ） 杭 州 “丝 绸 之 府 ” 有 较 高 的知 名 度 ， 但 人 们 对杭 州 丝 绸 的 历 史 、 文 化了 解 很 少 ， 这 表 明 杭州 丝 绸 旅 游 产 品 的