皮阿诺衣柜盐城旗舰店品牌形象整合推广策略方案.pdf

导读 导读 这不是一份简单的广告计划方案， 也不是一份单纯的市场推广方案； 这是一份系统地解决皮阿诺衣柜品牌形象在盐城的市场推广问题的整合策划方案； 对于皮阿诺衣柜，行动是最重要的！ 品牌背景 品牌背景 • 从巴黎到北京，不同的生活方式，相同的品味追求！融合世界百年厨房艺术精髓，秉承 法兰西高雅、时尚、浪漫的设计理念，兼顾中国家庭的传统烹饪习惯，驾驭“品味厨 房”的全新生活方式，引领未来生活。 • 自进入中国橱柜集合了法兰西设计理念和中国的制造优势，斥巨资在广东中山兴建亚洲 一流橱柜工业园，打造了一个年产能超过10万套的工业化、规模化、产业化专业橱柜生 产基地； • 皮阿诺橱柜率先引进“ISO14001”环境管理体系，并已全面通过“ISO9001：2008” 国际权威质量管理体系认证。凭借稳定的产品品质和品牌力，已建立起700多家销售服 务网络服务中国的广大消费者。 • 2010年12月进驻盐城市场，旗舰店目前正在装修中，预计2011年2月中旬正式开业。 品牌荣誉 品牌荣誉 1、中国衣柜市场环境简析 2、目标消费群体分析 3、皮阿诺竞争对手扫描 目 4、皮阿诺品牌现状分析 录 5 、皮阿诺的目标、核心价值、定位、诉求主题及口号 6 、皮阿诺品牌整合传播策略 7、皮阿诺创意表现推广 8、皮阿诺媒体策略与计划 9、我们的合作 中国整体衣柜市场环境简析 总体概况 总体概况 • 中国整体衣柜数千亿元以上的空间。随着整体家居一体化趋势出现，实力大品牌抬高竞争门槛、加 速品牌整合，整体衣柜市场将由春秋战国时代走向统一。 • 至今家居行业发展已有30年，在这期间消费行为也在发生变化，由最初的居住追求上升到生活享 受，现阶段消费者的消费行为越来越注重时尚、环保、个性、品位、服务、创新，同时更注重口 碑。 • 消费者消费行为的深刻变化，家居企业也在实现 自我升级与进化。中国的衣柜等家居产业迎来了新 的发展思路与模式，消费趋势在近几年表现尤为明显--跨界、细分、产业链延伸……从产品到渠 道，从渠道到产品；从装修到生产，从生产到装修；从家具到衣柜，从衣柜到家具……品牌正成为 众多企业战略准则与行业未来发展潮流。 • 整体衣柜的设计理念和服务品质、对企业的生产、经营实力要求很高，其专业化及售后服务，只有 大品牌才有实力进行支持。从中国整体衣柜行业的发展来看，屈指可数的几家品牌支撑着整个行业 的发展，无疑给中国整体衣柜带来重大的压力，在中小品牌落后的情况下，整体衣柜市场的整合也 在所难免。中小企业改革创新、建立自主品牌成了继续赖以生存的必要条件。 • 盐城经济的突飞猛进，人民生活水平的提高，政府基本建设投资的增长，都意味着盐城装饰材料市 场前景的广阔。 • 继一站式家居购物广场红星美凯龙二店开业之后，以单类产品销售为主，经销商联合搭建的主题卖 场陆续出现，家居建材市场的进一步细分。 消费趋势 消费趋势 • 盐城是江苏省辖市中面积最大的市。总人口815万人，市辖区面积1779平方公里；市辖区 158.65万人（亭湖区83.90万，盐都区74.75万）。 ８０％处于２５至４５岁之间，成为建材消 费的主体巨大市场。 • 随着家居文化的日益兴盛，“时尚”和“个性”成为时下定制家居最流行的一对新词，个性定 制化的“定制衣柜成了最贴近目前主流的居家装饰时尚概念，于是，时下家居市场中最给力的 “定制衣柜业”纷纷走俏。 • 如今，众多衣柜品牌云集、产品齐全的各类尚家虽然早已成为消费者装修新家、添置家居用品 时的首选，购买衣柜也算是家庭消费中一笔不小的开支，为此人们需要10年甚至15年的质量保 障来避免重新购买，而能实现质量保障的只有过硬品牌质量和完善的售后服务，所以在相当长 的一段时间内，好品牌、好服务、好质量肯定是消费者购买时最讲究的东西。 总结 总结 • 从宏观环境的角度来看： • 盐城衣柜建材市场前景广阔，消费者对于高端衣柜的品牌选择将会进一步细分. •