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尚高卫浴专卖形象详解 （试用版09.5 ） 专卖店的分类及直接和潜在的传递 专卖店是营销体系中非常重要的一个环节，它既是一个销售终端，也是一个服 务终端，是顾客对品牌建立忠诚度的地方。专卖店是最直接传达品牌形象及品牌特 性的地方。 1：专卖店按环境分类，分为室内 店和户外店。室内店又分为独立 店及店中店。 2：按面积分类，分为精品店 （100平米以内)，形象店（300 平方以内），旗舰店（300平米 以上）。 尚高专卖店的设计历程 一个专卖店的设计风格是和品牌以及品牌成长时期所处的社会环境息息相关， 与当时的社会潮流及意识形态紧密联系，隐约体现出当时人们的生活态度以及需求。 随着历史车轮的滚滚向前，人们的生活环境不断改变，因此，专卖店也发生了巨大的 变化，我们来分析尚高专卖店的改变历程。 早期：当国内从欧美最 早引入卫浴这个概念的时 候，我们对于卫浴是以一种 新奇的眼光看待它，当我们 引入它的时候，自然也把欧 美当时的社会形态及潮流形 式引入到国内。当时，极简 工业主义（属于现代主义） 风行欧美，因此，我们的店 面设计是充满极简工业主义 的质感，到处是灰色的色彩、 裸露的水泥、钢质结构、以 及我们的广告语(浪漫在工业 的光辉里)，无不体现出当时 的社会意识形态； 尚高专卖店的设计历程 中期：持续了几年的后工业时代潮流 之后，由于厌倦了后工业时代的枯燥、无 情、以及人与人之间的同质化。出现了后 现代主义，它是对现代主义的一种排斥， 一种嘲讽。因为现代主义是纯粹的，教条 主义极强。因此人们希望以多元化来对抗 现代主义的“纯粹”，以现实的复杂性来对 抗乌托邦式的“理想”，以历史的延续性来 对抗先锋派的“断裂”，因此这个时代的设 计强调个性，标榜不同以及自由。 尚高专卖店的设计历程 由于我们的品牌的独特性在 于设计领先，产品不断创 新，走在同行业的前端。所 以，我们的专卖店也标榜自 己的品牌个性，充满了极强 的设计味道，店面装修以冷 酷、独特为主，以黑色和较 冷的材质为主。因此深受喜 欢个性的消费者及设计师的 欢迎。但是，我们忽略了大 多数消费者的真实需求，以 及他们内心的情感需求，导 致我们的产品保有一群小众 消费群体，而无法真正走向 大众化品牌。因此，在此期 间我们进行了不断的调整来 尽量适合到更多的消费者。 尚高专卖店的设计历程 现在：经历了强调个 性的后现代主义以后，设计 又回归到了追求平和、自然、 纯真的感觉，人们更加理 性，更加注重生活的本质感 受。因此，我们的店面装修 也在强调自己品牌特性的基 础上了，增加了一些顺迎潮 流的形式。例如，在设计形 式上，让更多的消费者感觉 一种更加真实的感觉，一种 很好的体验感。在色彩上也 选用了亲和力极强的浅色 调，在极短的时间内拉近消 费者与品牌的距离，特别在 材质上，选用了一些接近生 活的材质，如墙纸、墙砖、 木地板等。灯光的氛围也比 较轻松，舒缓。以此来吸引 更多的消费者来关注我们的 品牌。 现在的不足以及我们的改进 经历了一段时间的验证后，我们经 过总结，以及消费者的反应，发现我 们的店面存在一些问题有待改变，亲 和力很足，但是，品牌的内涵以及品 味感不是较足。这样的话，会失去一 些潜在的客户，同样也凸显不出我们 品牌的优势。因此我们决定对我们的 店面进行升级、改进！我们从门面到 店内，由外而内进行慢慢详解，包括 店内的人流的动向，产品的归类摆 放，样板间的展示形式，各种的产品 的固定摆放形式，以及收银台的制作 形式，绿植、配饰的如何摆设。从固 件到软件把我们的店面做成营销体系 中最出色的一环！ 门头形象的标准样式 门头形象的细节说明 制作材料：白色有机片，拉丝不锈钢收边， 内部暗藏双排Led灯, 白天发蓝光， 晚上发白光，根据字体大小，厚度 应为50mm100mm 。 门头形象的细节说明 不锈钢辅助 Logo，厚度