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战略类型和选择 2012-6-19 1 战略类型和选择 2012-6-19 2 对于一个企 业来说，达成 战略目的的战 略方案可能有 多个，战略决 策者就必须对 这些战略方案 进行评价和比 较，从中选择 最合适的战略 2012-6-19 3 战 略 分 类  第一节 总体战略  第二节 竞争战略  第三节 职能性战略  第四节 国际化战略 2012-6-19 4 战 略 分 类 第一节 总体战略  发展型战略  稳定型战略  紧缩型战略 2012-6-19 5 战略分类 一、发展型战略 1、发展型战略的含义 含义：又称扩张型战略、增长型战略， 含义：又称扩张型战略、增长型战略， 即通过市场或产品开发以求企业在现有 即通过市场或产品开发以求企业在现有 2、发展型战略的形式 原 市 场 新 市 场 基础上向更高一级的方向发展的战略。 基础上向更高一级的方向发展的战略。 新 新 产 （ ） 产 4 品 （ ） 品 3、发展型战略的类型3 原 原 产 （ ） 产 类型:一体化战略 2 类型:一体化战略 品 （ ） 品 1 多元化战略 多元化战略 原 市 场 新 市 场 2012-6-19 集中化战略 6 集中化战略 一、发展型战略 1、一体化发展战略 所谓一体化战略就是企业将原本可独立进行 所谓一体化战略就是企业将原本可独立进行 的、相互连续