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前言 策划与营销策划
成为明星的路有三条
歌星、影星、品牌策划
营销无处不在营销无处不在，，策划成就人生策划成就人生
学会策划自己，打造符号人生
学会体系化思考
思想多远，就能走多远。
营销理论是基石
SWOT分析，STP战略，4P理论
义乌工商学院《市场营销策划》精品课
2011-7-22 程
学习要求
1、团队运作
2、项目化教学
33、、学习与创业学习与创业、、竞赛竞赛、、实践相结合实践相结合
参加学院创业计划大赛，加分1—15分。参加省挑战杯
创业大赛，加分5—20分。
义乌工商学院《市场营销策划》精品课
2011-7-22 程
理论指导 市场营销策划的一般原理
思考：
列举成功的策划列举成功的策划
案例，它们的成
功之处表现在哪
些方面？
义乌工商学院《市场营销策划》精品课
2011-7-22 程
本章主要内容
◆ 策划与营销策划
营销策划的基本特点营销策划的基本特点
◆
营销策划的内容
◆
策划创意方法
◆
义乌工商学院《市场营销策划》精品课
2011-7-22 程
一、策划与营销策划
（一）策划的定义
“计划、打算”
—— 《辞海》
“筹划、谋划”
—— 《现代汉语词典》
“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为”
—— 《哈佛企业管理丛书》
义乌工商学院《市场营销策划》精品课
2011-7-22 程
案例
▼ 洛杉矶奥运会的成功
。
▼ 叶茂中“唤醒你心中的豹子— 361 运动鞋市场突围
▼蒙牛酸酸乳“超级女声”营
销
▼广东双喜文化传播有限公司“倡导喜悦文化”的品牌形
象
义乌工商学院《市场营销策划》精品课
2011-7-22 程
“策划”——
“为了解决现存的问题，为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，
并制定出具体可行的方案，达到预定效果的一种
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