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广西凌云浪伏茶业有限公
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司整体视觉形象设计方案
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南宁双子座广告设计工作室
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一、企业分析
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1、规模:具有将近20年的生产历史,3000亩的茶叶种植
1、规模:具有将近20年的生产历史,3000亩的茶叶种植
面积,集种植、加工、生产、研发、销售为一体;
面积,集种植、加工、生产、研发、销售为一体;
2、产品:以有机绿茶的种植加工为主,产品已获多个奖
2、产品:以有机绿茶的种植加工为主,产品已获多个奖
项,在行业和市场中具有一定的知名度。产品走中高端路
项,在行业和市场中具有一定的知名度。产品走中高端路
线,价位从150元——800元不等、礼盒均在300元左右;
线,价位从150元——800元不等、礼盒均在300元左右;
3、销售渠道:厂家——专卖店——代销商——各大型商
3、销售渠道:厂家——专卖店——代销商——各大型商
场;
场;
4 、客户群体:企事业、机关单位
4 、客户群体:企事业、机关单位
5、企业发展方向 产品多元化、企业品牌化。
5、企业发展方向 产品多元化、企业品牌化。
二、目前企业视觉形象中所
二、目前企业视觉形象中所
二、目前企业视觉形象中所
存在的问题
存在的问题
存在的问题
1、标志的造型设计过于简单,缺乏美感和个性,
1、标志的造型设计过于简单,缺乏美感和个性,
不能体现出企业及产品的品质和内涵;
不能体现出企业及产品的品质和内涵;
2、标志和标准文字风格不统一,视觉效果混乱;
2、标志和标准文字风格不统一,视觉效果混乱;
3、缺少辅助图形,视觉形象过于单薄和缺乏识别
3、缺少辅助图形,视觉形象过于单薄和缺乏识别
性;
性;
4 、企业目前已开发出多个品种产品及包装,但缺
4 、企业目前已开发出多个品种产品及包装,但缺
乏统一的视觉视觉执行标准,产品包装之间,设计
乏统一的视觉视觉执行标准,产品包装之间,设计
风格差异较大,没有形成完整的品牌视觉形象效
风格差异较大,没有形成完整的品牌视觉形象效
应。
应。
三、同类产品企业视觉形象分析:
三、同类产品企业视觉形象分析:
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在广西区内规模较大且具有一定品牌影响力的茶制品本土企业包括“通
在广西区内规模较大且具有一定品牌影响力的茶制品本土企业包括“通
天香”、“将军峰”、“茶灵庄”、“七壶香”等。其企业销售渠道及经营范围
天香”、“将军峰”、“茶灵庄”、“七壶香”等。其企业销售渠道及经营范围
各有不同。其中,“通天香”主要以经营有机单枞茶,茶叶主要来源于广
各有不同。其中,“通天香”主要以经营有机单枞茶,茶叶主要来源于广
东凤凰的茶园,有独立的种植和加工渠道。在销售中,其产品主要走高
东凤凰的茶园,有独立的种植和加工渠道。在销售中,其产品主要走高
档礼品路线,其中一级茶125克单罐基本价位200—800元不等(不含
档礼品路线,其中一级茶125克单罐基本价位200—800元不等(不含
极品茶),普通茶125克×2双罐礼盒装基本价位200—300元不等,以
极品茶),普通茶125克×2双罐礼盒装基本价位200—300元不等,以
加盟连锁专卖店为主要销售形式,而在企业的视觉形象设计中加入了广
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西本土文化元素,呈现古朴和民族的风格,,有固定的形象识别标识,
西本土文化元素,呈现古朴和民族的风格,,有固定的形象识别标识,
并已注册。“将军峰”是一家集茶叶种植、加工、销售及科研开发于一体
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的企业,经营有机绿茶,产品主要走中高档路线,以代理商和大型商场
的企业,经营有机绿茶,产品主要走中高档路线,以代理商和大型商场
为主要销售渠道。该企业在视觉形象设计上以山水为构成元素,以茶文
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