贵阳南明“老干妈”公司品牌战略管理研究.doc

s s州人学硕丨.?学位论文 贵州省老干妈品牌战略管理研究分析 货州人学 货州人学fiji!丨:学位论义 责州省老干妈品牌战略管理研究分析 贵阳南明“老干妈”公司品牌战略管理研究 贵阳南明“老干妈”公司品牌战略管理研究 摘要 .随着国闪外辣椒制品市场的成熟，辣椒制品市场的竞争将越来越激烈。目前，许多中国 企业的品牌意识相对来说较为薄弱，品牌经营还处丁-粗放阶段，如何制定出适合自身的品牌 经营策略以求得生存和发展蛙中国企业面临的1人课题。 本文首先对辣椒制品行业做了介绍，其次分析了“老干妈”公司的内外部环境，深入分 析了“老干妈”公司的品牌战略的现状和经营中的缺陷，最后通过SWOT分析法总结了“老 干妈”公司的优势、劣势、机会和威胁。同时对“老干妈”公司的品牌战略提出了建议。 希望通过本文的研究能对“老干妈”公司品牌发展提供有益的帮助，同时也希望能为国 内相关行业人十提供一些参考。 关键词：老干妈；品牌战略；辣椒制品；SWOT The study and analysis of Guizhou proviceLaoganma brand strategic management ABSTRACT . ■ ? ? As the mm*ket of capsicum products at home and abroad maturing, the market competition will be increasingly fierce. But the Chinese companies know little about the brand strategy, the brand strategic management skill in china still remains to be improved ftirther. At present, it is a very serious problem the Chinese companies have to deal with that how to choose the right brand strategy for their future development. The first, the paper induces the capsicum products industry, the second the paper analysis the Laoganma company^ internal and external environment, and analysis of the Laoganma company*s brand strategy and the status of deficiencies in the operation, the final adopt SWOT analysis to sum up the Laogartma company^ strengths, weaknesses* opportunities and threats. At the same time, the paper gives some recommendations to the brand strategy of Laoganma company. 1 hope the research will be helpful to the brand devdopment of the company, mid hope it will provide reference for relevant industry persons in our country. KEY WORDS: Laoganma; Brand strategy; capsicum products; SWOT 贵州大学硕士学位论文 贵州大学硕士学位论文 贵州省老干妈品牌战略管理研究分析 贵州大学硕士学位论文 贵州大学硕士学位论文 贵州省老干妈品牌战略管理研究分析 PAGE PAGE # PAGE PAGE 39 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究‘所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究在做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人 完全意识到本声明的法律责任由本人承担。 论文作者签名： 日期：200$年#月 关于学位论文使用授权的声# 本人完全了解贵州大学有关保留、使用学位论文的规定，同 意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子 版，允许论文被查阅和借阅；本人授权贵州大学可以将本学位