第五章 消费者选择理论.pdf

第五章 消费者选择理论 第一节 效用论概述 第二节 边际效用分析与消费者均衡 第三节 无差异曲线与消费者均衡 第四节 价格效应 第五节 消费者行为理论的应用 2004年春 咸春龙制作 1 第一节 效用论概述 效用 幸福方程式：幸福 欲望 一、欲望和效用 二、基数效用论与序数效用论 2004年春 咸春龙制作 2 一、欲望和效用 1、欲望 欲望=不足之感 + 求足之愿 欲望是一种心理感觉。 需要层次论：欲望是无限的，但又有轻重缓急之分，有不 同的需要层次。 假定欲望一定，幸福就取决于效用大小。 2、效用 效用是从消费某种物品中所得到的满足程度。（负效用） 效用是对欲望的满足。 效用也是一种心理感觉，没有客观标准和伦理学含义。效 用因人、因时、因地而异。 效用与使用价值。 二 2004年春 咸春龙制作 3 二、基数效用论与序数效用论 1、基数效用论 基本观点：效用可以计量并加总求和，效用大小可用基数 表示和计算。 分析方法：边际效用分析法。 2、序数效用论 基本观点：效用作为一种心理感觉，无法计量，也无法加 总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。（类似于 香、臭、美、丑等概念） 分析方法：无差异曲线分析法 第二节 2004年春 咸春龙制作 4 第二节 边际效用分析与消费者均衡 一、总效用与边际效用 二、边际效用递减规律 三、货币的边际效用 四、消费者均衡 五、边际效用递减规律的应用 2004年春 咸春龙制作 5 一、总效用与边际效用 1、概念： 总效用（TU ）是指消费者在一定时间内消费一定量 某种物品所得到的总满足程度； 边际效用（MU ）是指消费者在一定时间内增加一单 位某种物品的消费所增加的满足程度。 2、边际量的一般意义 （边际效用、边际产量、边际成 本、边际收益）： 因变量的变化 边际量 自变量的变化 3、总效用与边际效用的关系 2004年春 咸春龙制作 6 总效用与边际效用的关系 商品数量 总效用 边际效用 需求价格 TU 0 0 1 10 10 5 2 18 8 4 3 24