江苏省农村电子商务发展调研报告.docVIP

《江苏省农村电子商务发展调研报告》 　　编者的话 　　近年来，新型工业化、 信息化、城镇化、 农业现代化加快推进，在互联网等信息技术迅猛发展的大背景下， 农村电子商务呈现出加快发展的态势。 农村电子商务的快速发展，对于培育新型 农业经营主体，推进农村流通体系创新，促进农业发展方式转变，带动 农民创业就业，增加 农民收入，促进农村消费转型升级起到了十分积极的作用。本期刊发由 江苏省工商局和南京大学共同完成的《 江苏省农村电子商务发展调研 报告》，详尽地介绍了江苏省农村电子商务发展情况及存在的主要问题，希望对读者有所启发。 　　发展概况 　　2014年度，江苏农村网民规模不断扩大，网络购物在农村日益普及，农村电子商务呈现蓬勃发展的态势。相关 数据表明，2014年底，江苏农村网民规模接近1000万，约占网民规模总数24%。2014年 支付宝发布全国网购支付百强县主要集中在苏浙闽三省中，江苏位居第二，拥有26席。2014年，江苏被认定为全国电子商务进农村示范试点省份，截至目前，全省共有7个国家级电子商务进农村综合示范县，13个省级电子商务进农村综合示范县，50个省级农村电子商务示范村。 　　发展路径 　　路径一：传统产业衍生的发展路径 　　由传统产业为主导的、众多中小企业及相关服务机构在一定的空间范围内聚集而形成的电商集群，由于具有完整成熟的传统实体产业链，使得网店发展有丰富的线下资源可以利用，中小企业由传统线下业务较平稳拓展到线上业务。 　　典型代表：南通川姜镇的家纺产业 　　川姜镇位于江苏省南通市通州区南部，覆盖三合口村、义成村、老南村和塘坊村4个电商村，主营家纺用品，2014年电子商务交易规模达到1.355亿元。目前，川姜镇有个体工商户近6000户，其中电子商务运营户占半。为扶持和推动电子商务产业健康发展，川姜镇政府做了大量的工作。2012年川姜镇开始围绕 中国南通家纺城构建电子商务产业园，致力吸引创新型企业入驻，打造线上线下协同发展的家纺产业电商园区。 　　路径二：能人带动电商创业的发展路径 　　随着互联网的普及，农村村民自发利用网络销售商品，在获取互联网流量和商机以后，再在线下发展自己的产业链用来支持线上的销售，从简单的网络销售演变到生产+网络销售，并带动了一系列配套产业的发展。 　　典型代表：徐州沙集镇的家具产业 　　沙集镇位于徐州市睢宁县，近年来从当地村民在网上销售简易拼装家具起步，逐渐发展成为具有特色的家具设计、生产、销售的产业集群。2006年，村里的年轻人孙寒开起了第一家网店，从事简易拼装家具的网络销售，后来大家纷纷效仿。2014年，仅东风村就有3000家网店，实现网络销售额近20亿元，电子商务从业人员超过万人。目前，东风村的家具销往全国各地及 日本。网络销售及加工发展带动了板材生产加工、 五金配件、物流、快递等业务的崛起和发展。现在的沙集镇已经形成了完整的产业链，从原材料采购到销售各个环节的资源都已经具备。 　　路径三：基层政府引导产业转型的发展路径 　　政府在农村电子商务发展中起着重要的推动作用。通过出台相关政策措施，提供相关公共服务等方式，引导农村村民走网络创业的道路，促进本地区农村电子商务的起步发展，并推动农村产业的转型升级。 　　典型代表：宿迁大众村的家具产业 　　宿迁市耿车镇大众村2006年以前，是塑料加工的代名词，环境污染的问题十分突出，大众村的发展亟须转型。时任村党支部书记与村委会主任到外地考察学习后，召集村干部开会，动员大家带头在网上开店。此后，在党员和村干部鼓励和带动下，陆续有村民加入网店大军。目前村民开设网店358家，电子商务年交易规模达到2.57亿元。 　　路径四：地方特色 农产品驱动的发展路径 　　这一发展路径依赖于一定的地域性资源。其发展动力主要源于销售渠道拓展，将特色 农产品通过网络销售到更广阔的市场，进一步推动特色农业做大做强。 　　典型代表：苏州消泾村的 水产产业 　　苏州的消泾村是江苏省现代渔业示范村，拥有渔业生产面积9630亩，一年能产出大闸蟹626吨，同时消泾村拥有一个大型大闸蟹 交易市场，周边地区的大闸蟹均在此流通。政府主要提供渔业基地配套建设，打造电商孵化基地，培育壮大 网商队伍，发挥骨干企业电子商务应用的示范作用，推动特色农业做大做强。 　　网店经营特点 　　从年龄和学历看，网店经营者主要是大专以下学历的年轻人。从年龄结构看，网店店主的年龄在20-29岁之间的最多，占到总数的59.0%，30-39岁之间占到35.7%，两者累计占比达到94.7%。从学历水平看，文化程度在大专及以下的占比达到87.7%。其中，初中占比20.2%，高中占比45.3%，大专占比22.2%，大学本科以上的占12.3%。