中华世纪坛发展基金会品牌形象战略规划与推广建议.pdf

中华世纪坛发展基金会 T H E C H I N A M I L L E N N I U M M O N U M E N T D E V E L O P M E N T F O U N D A T I O N 品牌形象战略规划与推广建议 C AICI 2002.12 一、基金会品牌形象战略的目的： 品牌形象战略规划与推广是基金会发展与竞争的有效利器,是基金会持 续发展所需要的长期性与系统性的工程，需要全方位与多面性的立体化研 究规划，以及精耕细作的长期培育与耐心耕耘。 透过本次基金会品牌战略规划与推广工作，我们将清晰地看到中华世 纪坛发展基金会依托于中华世纪坛的事业发展蓝图，更深刻体认到基金会 的理念、宗旨与使命的力量；同时，还将通过系统化的视觉识别设计 （VI），将基金会的理念、宗旨传递给目标客户（捐资者、社会大众）， 塑造、完善和提升基金会的品牌形象；明确基金会能够长期吸引投资者的 秘诀，以强化基金会的运作（募集资金）能力，锁定基金捐赠的利益点， 以此壮大和扩张基金会发展的空间。 二、基金会品牌形象战略的作用： 中华世纪坛发展基金会 品牌形象规划与推广 【中华世纪坛基金会定位】 【中华世纪坛基金会新定位】 目前社会大众认知 期望社会大众认知 语调与 中华世纪坛是浓缩五千年 行为风格？ 国內外文化、艺术、体育、科 文明精华，迎接新世纪， 技交流展示的中心爱国主义教 新千年的标志性建筑。而 育基地，全球华人所推崇的中 该建筑由中华世纪坛基金 项目企划与 华民族历史与文化的根基。 会管理。 推广？ 目前社会大众行为 期望引发社会大众行为 对捐赠者 中华世纪坛是凝聚与展现 的利益回馈？ 推崇基金会所倡导的公益事业。 中国历史与文化精髓的地 国內外文化、艺术、体育、科 方。 技交流与展示活动首选举办之 利益支持点？ 地。 三、基金会品牌形象战略前期考虑点： 社会大众 • 我要吸引捐赠的是哪些对象？ • 我通过什么条件来回报他们的捐赠？ 竞争对手或竞争环境 • 为什么客户的投资会选择我们而不选择我们的对手？ • 竞争者对我们的行动如何反应？ 品牌 基金会定位 战略 • 我是谁？如何实现自我认知与社会认知的统一？ 外部环境 • 如何借助外部环境的影响，来加大我们成功的法宝？ 未来趋势 •