第3章_消费者行为理论.pdf

第三章消费者行为理论 [Theory of Consumer Behavior] —— 需求曲线的背后 第一节 效用论概述 第二节 边际效用分析 第三节 无差异曲线分析 第四节 价格和收入的变化对消费 者均衡的影响 第五节 不确定性和风险[] 第三章的导出  微观经济学以价格为中心  价格取决于需求和供给  先研究需求，需求又与消费者有关  消费者在有限的收入和满足程度最大化 之间寻找通道，形成消费者行为理论。  满足程度称为“效用”，所以第三章为效 用论 分析思路 基数效用 边际效用递减规律 基础理论 序数效用 无差异曲线 预算线 消费者均衡条件 消费者均衡 需求曲线 消费者均衡 收入变动 的变动 价格变动 第一节效用论概述 一、欲望与效用  萨缪尔森的幸福方程式： 效用 幸福 欲望 欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿 望，是不足之感与求足之愿的统一。或者 说，是想要得到而又没得到某种东西的一 种心理状态。 马斯洛把人的需求分为五个层次：  基本生理需要  安全的需要  归属需要  尊重的需要  自我实现的需要 幸福方程式中，假定欲望既定，这样幸 福就取决于效用大小了。研究消费者行 为也就是要研究效用问题了。 效用概念  效用[Utility]  ——消费者从消费某种物品或劳务中 所得到的满足程度。  它是人们需要的一切商品所共有 的一种特性。  它是主观的，不是客观的。是心 理感受，而不是客观用途（区别于 使用价值）。  同一商品效用的大小因人、因 时、因地而不同。 二、效用的计量：基数效用与 序数效用 基本观点 所用方法 结论 基数效用 效用是可以计量 边际效用 论[Cardinal 和加总求和的 分析 Utility] 结论 序数效用 效用无法计量和 无差异曲 相同 论[Ordinal 加总求和，只能 线分析 Utility] 表示满足程度的 高低与顺序 三、消费者的选择  消费者的选择由两个因素决定：  ①消费者的偏好； ②消费者的收入水平和所购买商品 或劳务的价格水平。  效用最大化[Utility Maximization] 第二节边际效用分析 ——基数效用论的分析 一、边际效用概念 