珠啤企业形象CF创意表现案.pdf

珠啤企业形象珠啤企业形象CF创意表现案CF创意表现案 珠啤企业形象珠啤企业形象CFCF创意表现案创意表现案 唐都传播事业集团 丰泽堂影视2003 - 6 “新视角篇” 创意创意说说明明:: 创创意意说说明明:: 1.1. 以一种全新的以一种全新的视角呈视 角呈现了现了对对于珠啤于珠啤 创新理念的创新理念的诠释诠释 ，，通通 1.1. 以一种全新的以一种全新的视视 角呈角呈现现了了对对于珠啤于珠啤 创创新理念的新理念的诠释诠释 ，，通通 过视觉过视觉的错的错位位，，清晰而且很有清晰而且很有 创意的创意的 传递传递了我了我们要们要传达传达 过视觉过视觉的的错错 位位 ，，清晰而且很有清晰而且很有创创意的意的 传递传递了我了我们们要要 传达传达 的信息的信息 的信息的信息 2 四种代表2 四种代表产品产品组组成了珠啤成了珠啤创新的一创新的一条线条线索索 2 2 四种代表四种代表产产品品组组成了珠啤成了珠啤创创新的一新的一条线条线索索 3 前景后景的3 前景后景的画面画面结结合合，，场场面大气又不失生活气息面大气又不失生活气息 3 3 前景后景的前景后景的画画面面结结 合合 ，，场场面大气又不失生活气息面大气又不失生活气息 1 、 镜头从珠江啤酒瓶身的 标志拉开， 激情澎湃的音乐贯穿始 终 1 、一个运动场士多店的凉伞下坐着几个穿着板仔衫的 BMX青年。 激情澎湃的音乐贯穿始终 1 、 一个青年将手里的珠江啤酒端到眼前，从瓶口角 度望着不远处的BMX同伴，由于视觉错位，不远处的 BMX青年好象在珠江啤酒的瓶口上做着高难度的平衡动 作。动感字幕：创新是挑战自我 镜头从金牌珠江啤酒瓶 身的标志拉开 1 、节严重 一个热闹的水上乐园，一个穿着泳衣的健硕男子 拿着金牌珠江啤酒倒进杯子 1、 近景是一瓶金牌珠江倒进啤酒杯的画面，远景是水 上乐园的跳台，上面站着一个身着泳衣的婀娜女子 不远处跳台上，一个穿着比基尼的性感女郎走 到跳水板上，纵身跃下。好象跳进男人的啤酒杯里。 男子端起啤酒杯，满足地看着美女好象跳进了他 的啤酒杯。动感字幕：创新是一种纵情 镜头从雪堡啤酒瓶身的标志拉开 场景来到一个欧式露天餐厅，一个西装革履的 优雅男士，旁边放着一台打开的手提电脑，男子带着 睿智的微笑用手里的万宝龙钢笔轻轻敲着桌上的雪堡 啤酒瓶身 他望着不远处博物馆门前的地球仪雕塑。 1 、 他以平放的雪堡啤酒为支点，以钢笔为杠杆，由 于视觉错位，他好象将博物馆门前的地球轻轻翘起。 1、镜头从纯生啤酒瓶身的标志拉开 场景来到美丽的海边，一个穿着夏威夷衬衫的男 子拿着一瓶纯生啤酒，不远处几个冲浪者正在海浪里 上下翻飞。 1、 男子将啤酒杯举到眼前，将纯生啤酒倒进啤酒杯， 啤酒杯里的啤酒象海浪一样掀起，由于视觉的错位， 不远处的冲浪者正好从啤酒泛起的的雪白泡沫上跃起。 动感字幕：创新是激情和超越 1近景， 切，冲浪者在啤酒的海洋里，做着精彩的冲浪动作。 啤酒已幻化为澎湃的大海。 1、 俯拍酒杯，里面是如海浪般汹涌的啤酒。1、 1、 啤酒象海浪般激荡，潮水般雪白的泡沫冲刷出珠 江啤酒的企业LOGO，动感十足。推出广告语字幕：只 创造新的，珠江啤酒！ “性格啤酒篇” 创意创意说说明明:: 创创意意说说明明:: 1. 给1. 给啤酒啤酒赋予一种性格赋予一种性格 ，使之，使之 人性人性化，化 ，充充满满生命力生命力 1. 1. 给给啤酒啤酒赋赋予一种性格予一种性格 ，，使之使之 人性人性化化 ，，充充满满生命力生命力 2. 一2. 一个个活化的活化的 、有生命力的形象拉近了与消、有生命力的形象拉近了与消费者的费者的亲切亲切沟沟通通，， 2. 2. 一一 个个活化的活化的 、、有生命力的形象拉近了与消有生命力的形象拉近了与消费费者的者的亲亲切切沟沟通通 ，， 有幽默感有幽默感 ，有，有亲亲和力和力 有幽默感有幽默感 ，，有有亲亲和力和力 3 视觉3 视觉 符号符号的生的生动化动 化，，有利于消有利于消费者的费者的认知与认知与记忆记忆 3 3 视觉视觉 符符号号的生的生动动 化化 ，，有利于消有利于消费费者的者的认认知与知与记忆记忆 画面的视觉效果演示： 1 、 一个电影院的场景，人们沉静地观看着优美的电影 画面——一支珠江啤酒正沽沽往外倒酒的镜头，金