基于隐性需求挖掘的户外运动产业价值创新.doc

基于隐性需求挖掘的户外运动产业价值创新 ? 摘要：后奥运会时期将是中国户外产业快速成长的黄金期，努力开拓中国户外产业从中国制造到中国创造进行转变，显得十分紧迫。本文首先对我国户外运动产业现状进行考察与反思。其次,分析了我国户外运动市场消费者需求特征。最后提出了基于户外运动市场需求特征的价值创新策略：重新定义需求内涵、推崇泛户外概念；自主创新，提升国产户外品牌整体竞争力；注重户外市场服务互动与消费者价值体验。 关键词：户外运动产业隐性需求价值创新 Study on value innovation based on implicit demand mining of outdoor sports industry Abstract：It will be agold scheduled time for rapid development of Chinese outdoor sports industry from now on to 2008.It appears very urgent for us to make effort to turn frommade in Chinatocreate in China.Firstly,this paper made an examination on the current situation of Chinese outdoor sports industry and rethought it profoundly.Secondly,it has analyzed the demand characteristic of outdoor sports consumers in China.Finally have brought forward the value innovation tactics based on demand mining of outdoor sports industry.Including rethinking the content of demand and promoting thepan-outdoorconcept,enhancing domestic outdoor brands overall competitiveness through independent innovation,paying attention to interactive services and outdoor value experience of consumers. Keywords：outdoor sports；industry；implicit demand；value innovation 1、问题的提出 所谓户外运动,从狭义说是一种带有探险挑战性质的运动，包括徒步及器械穿越、负重行军、徒手及器械攀岩、洞穴探险、峡谷运动、河湖横渡、定向、野外生存、拓展、溯溪、速降、漂流、野外生存、攀冰、山地滑雪、登山等。更正确的是从广义上去理解，更应该解释为与城市相区别的一种生活形态，而不仅仅是探险和挑战，就像国际上通行的解释那样：To outdoor to happy，to outdoor to be myself(在户外运动中得到快乐，实现自我)[1]。近十年来，中国户外产业正在蓬勃兴起和发展，且看如雨后春笋般冒出的各色户外用品店，还有名目众多的户外俱乐部如火如荼进行着各类户外拓展活动，便可窥其一二。但就整体而言，中国户外产业仍有两大致命难题有待攻克：一是行业整体的市场发育程度与规模有待提升，散、小、弱的状况亟待改变，很少有产值超亿元的企业；二是多数厂家仍停留在制造加工的阶段，缺乏自有品牌的支撑。从现在起到2008年奥运会，将是中国户外产业快速成长的黄金期，通过产业文化的梳理，中国的户外产业要立足于表达一种中西合璧的户外精神，并由此展示一个充满创意、创新与创造活力的新中国形象。面对如此商机，许多国内的厂商仍只是处在将外销剩余的产品转为内销阶段。其实，国内厂商在进行OEM生产过程中，原本就融入了自身的许多理念与创意，在设计方面也有很多独特之处，到最后却成了别人的品牌。基于这些认识，户外产品经营从中国制造到中国创造进行转变，努力开拓中国户外产业显得十分紧迫。 2、我国户外运动产业现状考察与问题反思 2.1我国户外运动市场发展现状考察 据经济观察家预测，21世纪七个最佳的投资方向，其中之一是休闲运动将大行其道，成为人们生活的重要内容[1]。根据欧洲户外运动产业协会(European Outdoor Group，简称EOG)统计，2004年欧洲户外用品市场之营业额约51亿欧元，比2003年成长2%。其中，德国市场最大，营业额为15亿3,500万欧元，成长率为3%。