2007年首都校园公关丽人气质形象大赛总体策划.pdf

一、活动背景 随着现代商业的激烈竞争，越来越多的企业把公关作为其市场营销、品牌形象推广的重要手段。企业 对公关人才的专业化需求，使得在专业知识领域有深厚理解的复合型公关人才广受青睐。那些有着美丽、 微笑和才智的公关丽人，成为时下商场里的时髦名词。从事公关业的女性，能真正跻身白领一族，成为各 种商业活动中富有色彩和魅力的人物，她们使都市里风风雨雨的商业事件被晕染了一层柔和与温馨，使各 种新产品、信息、时尚、资讯得到了富有感染力和现代节奏的有效传播。涌动着青春与激情的校园里，越 来越多青春靓丽的女大学生把进入公关行业作为自己择业的首选。 二、活动目的 本次大赛为当代女大学生提供一个展示形象气质、展现睿智才华的舞台，让她们从心理认知自己，提 高自信，从而使自己成为适应现代企业发展所需的内外兼修的公关复合人才。 为企业搭建一个储备优秀公关人才的平台，同时，大赛为企业制造良好的校园经济效益，提高企业品牌在 大学校园中的知名度、美誉度，提升品牌影响力。 活动口号：因为实力，所以美丽 活动宗旨：秀出风姿，展现能力，张扬青春，超越自我 三、参与机构 指导单位：共青团北京市委员会 中国青少年文化基金会 中国公共关系协会 主办单位：北京市学生联合会 承办单位： 《精品校园》杂志 协办单位：40所高校社团联合会；公关、广告协会；北京市各大公关公司 合作赞助商： 官方网站： 社会媒体支持： 拟邀 《21世纪经济报》《中国经济观察报》 《北京青年报》《北京娱乐信报》《瑞丽》《首席市场官》 新浪网 搜狐网 网易 校内网 校园媒体支持： (一)平面媒体 续表 四、大赛流程 （一）征集时间：2007年9月5 日至9月20 日 比赛时间：2007年9月20 日至10月20 日 （二）赛制阶段和评选标准： 此次大赛分为四个阶段，征集筛选阶段、形象设计与人气比拼阶段、公关实战阶段、综合素质擂台阶段（决赛）。 大赛采取晋级制。评选标准包括：形象、仪表、气质、公关礼仪；沟通、劝服能力；形象策划能力；文化修养和社交能 力等方面。 第一阶段 9月5 日-9月20 日，征集选手，大赛组委会依报名选手生活照筛选正 式参赛选手。 第二阶段 9月20 日-9月25 日，企业通过简历、照片筛选出2-3名符合要求的形 象公关候选人，候选人进行封面拍摄。并将照片挂在网上，比拼人气。 第三阶段 9月25 日-10月15 日，选手按品牌分类进行分组，分为服饰丽人、美容丽人、数码丽人、美味丽人、清甜丽人、阳光 丽人、网络丽人七组。依据选手在官方网站上的投票人气、选手形象推广方案公关实战业绩两个指标综合评定，企业最 终选择自己的品牌公关丽人。每组成绩前两名晋级下一轮； 公关实战是指选手为代言品牌设计整体校园形象推广方案，通过与品牌企业沟通，企业认购选手方案并确定本品牌 公关丽人，其方案预算将作为实战评定指标在网上公布。 第四阶段 10月20 日，以大赛组委会、大赛赞助商现场对晋级选手综合素质评定成绩作为评奖依据。 （三）分组说明： 组委会将根据赞助商家品牌分类，结合选手意愿，将参赛选手分为七个组，在决赛之前七个组组内 竞技。七个组别为： 服饰丽人：以女性品牌服饰为公关目标的校园丽人。 美容丽人：以女性化妆品为公关目标的校园丽人。 数码丽人：以数码、电子产品、IT、笔记本等品牌为公关目标的校园丽人。 美味丽人：以健康美食品牌为公关目标的校园丽人。 清甜丽人：以各种饮料品牌为公关目标的校园丽人。 阳光丽人：以运动服饰、运动器材品牌为公关目标的校园丽人。 网络丽人：以门户网站、网络游戏、博客为公关目标的校园丽人。 五、赛事宣传 1 在北京市各高校发行的首期《精品校园》杂志封面及专版对大赛进行宣传和推广，并提供活动 详细情况和宣传网址的链接； 2 在北京各高校BBS进行发帖宣传，建立与比赛专题网站的链接，开辟专版对活动全程进行跟踪 报道，联系各校合作社团将比赛专帖置顶，保证宣传效果； 3 在学校人员流动密集区域（学生活动中心、食堂、宿舍楼、教学楼）张贴活动宣传广告，充分 保证活动在全北京高校中的知晓度； 4 在官方合作网站上设置活动专题网页，在重要位置显示报名通知，在首页上提供相关链接； 5 在活动专题网页上及时显示参赛者信息及晋级进度，并在选手信息旁登出选手