济南省府前街项目形象包装及广告设计.pdf

省府前街项目 省府前街项目 省府前街项目 形象包装及广告设计 形象包装及广告设计 形象包装及广告设计  我们应该……  考量市场——这个城市缺少什么样商业场所，新商业时代需要什 么样的商业模式，我们又该打造什么样的商业模式？  结合需求——这个城市的消费者更偏好于何种商业形式？  立足区域——在这样一个充满历史印迹的区域，我们有责任去留 存历史，那么我们该打造何种的商业形态？  面对竞争——如何确立与恒隆广场的差异性，形成鲜明区隔？ 考量市场 考量市场  于项目而言：考量市场…… 我们认为项目应该：放大商业辐射力，致力打造百 年商业，最大限度注入商业活力，跳出商圈做商业  这个城市缺少什么样的商业场所？ 济南缺少真正具有城市号召力的商业，缺少个性鲜明、更具有商 业吸引力，缺少情趣化，国际时尚品牌云集的现代购物场所。  新商业时代需要什么样的商业模式？ 新商业时代缺少的是：更注重消费者购物时的心理 感受、购物环境舒适度、以及视觉感受的商业模式。  呈前，用发展的眼光预见城市未来，本案商业模式应该是： 能够号召省城的，提供全新体验的第一商业街区；更是省 能够号召省城的，提供全新体验的第一商业街区；更是省 城国际时尚第一舞台，以及时尚主流品牌的集合之地。 城国际时尚第一舞台，以及时尚主流品牌的集合之地。 结合需求 结合需求  济南人对传统文化的渴望——骨子里的怀旧情愫 济南人是怀旧的，对于他们来说，那一条条青石板铺成的街巷， 那一个个围合的院落，都镌刻着他们人生的履痕；那被风剥蚀了 的碎瓦青砖，藏留着他们少年时的打闹和嬉戏。 对于济南人来说，这是他们生命中挥之不去的泉城记忆。  消费者对现代的渴求——萌动的时尚情结 对于济南的消费者来说，他们又是渴望新鲜、渴望 时尚，更渴望融身于国际，这便是他们的时尚情结。  据此需求特征，我们应该打造的商业形式便是： 主动融合消费者的怀旧情结，及对现代时尚的追求， 主动融合消费者的怀旧情结，及对现代时尚的追求， 在展示现代时尚的同时，更注意传统文化元素的体现。 在展示现代时尚的同时，更注意传统文化元素的体现。 立足区域 立足区域  项目所处区域具备怎样的独特气质？ 布政司衙门、贡墙根、题壁堂、玉环泉等等，自古以来这里便是济 南历史文化的中心，在济南老街巷的评测中，省府前街也因其悠久 的历史文化而榜上有名…… 街道的门头鳞次栉比，有小百货店、服装店、照相馆、米店、酱菜 店，住在这里的居民，多是大户，洋车生意在这里比较兴隆，以上 这些大户，都雇有包车…… 这里留存了太多太多的历史印迹，历史赋予她的是一种文化街、商 业街的独有气质，为此，她注定要成为泉城对外展示的窗口。 在这样一个印刻着历史足迹的区域，留存历史是历史赋予我 们的责任和义务，更是本案开发战略的必须，借用贵公司阮 总的一句话 “过去和未来相约在今天，传统和现代尽展各自 魅力＂，或许这便是对我们的开发战略的最好阐述。  立足区域，并结合之前两方面论述，我们所要打造的便是：  时尚的 、激情的，怀旧的、优雅的；  时尚的 、激情的，怀旧的、优雅的；  对文化资本的经营运作，是资本、文化、人气的聚集；  对文化资本的经营运作，是资本、文化、人气的聚集；  有着对历史的留存，更有对时尚的延续，用建筑去诉说  有着对历史的留存，更有对时尚的延续，用建筑去诉说 留存与延续的故事，去体现传统与现代的完美合璧。 留存与延续的故事，去体现传统与现代的完美合璧。 面对竞争 面对竞争  更进一步，如何做好与恒隆广场的区隔，形成鲜明的差异？ 对比恒隆广场，本案应该从个性气质、商家品牌、购物模式三 个方面与其确立明显差异，为此，我们的核心竞争力应该是： 是商业，却与城市空间能有自然的融合、让现代与历史那么流 畅的转承、使商业更人文，使城市更永恒，使生活更情调…… 讨论至此，本案的形象已经愈发清晰，它便是： 代言济南的，面向整个山东的，融合泉城传统历史文化风 貌、以及现代时尚气息的，传统与现代尽展魅力之地。更