北城致远集团企业形象宣传片.pdf

前 言 九旭影视广告有限公司，以本土市场为导向、以国际先进理念为标杆， 服务于影视制作、品牌策划、营销推广、广告代理、新媒体开发等多个领 域。 以影视制作为例，我们长期与政府和企业建立合作关系。就建筑施工企 业和房地产开发商而言，我们就为其中的几十家企业制作了宣传片和广告 片。其中包括：市政建工集团、中交二航局、渝高、庆隆、晋愉、金科、龙 湖等优秀企业。能够在众多同行中脱颖而出，赢得客户青睐，是因为客户发 现了我们的最大优势：创意的原创性和策略的差异性。 我们拥有一支强大的策划团队作为支撑，通过对新客户所属领域和自身 品牌的深入剖析，为每一位客户量身打造创意方案，而不是照搬同行企业的 方案。同时，我们也从市场营销的角度，为我们的客户建立品牌，而不仅仅 为了影视制作而制作。 我们不仅拥有专业的制作团队，还和广告、公关、互动、整合营销等不 同专业领域的人通力合作。我们将影视制作上升到市场营销的高度，这也是 我们在所属领域赢得一席之地的关键。 整体阐述 企业文化是北城致远的灵魂，因此就不能像别的企业 形象宣传片一样，仅仅成为全片的一个章节，或是一种点 缀。这对于将企业文化看得如此重要的北城致远来说是不 协调的。 我们通过对北城致远的深入剖析，找到了本片的内容 核心：责任、梦想、版图。同时，我们需要找到一个为企 业量身打造，别的企业是无法套用的创意点。这次，我们 为北城致远选择了”素描” 的表现方式。素描是一切绘画的 基础，是从无到有的开端。我们将通过“素描”去描绘北城 致远的文化内核，勾勒出北城致远的责任、梦想和版图。 片 名: 《北城致远》 长 度：6分钟 用 途：应用于领导视察、集团招投标、对外 交流、集团形象展示等方面。 表现风格：简洁大气的整体风格，思想性、艺 术性兼具。 【编导阐述】 责任 梦想 版图 【解读责 任】 1、责任是北城致远的宣传用语，也是北城致 远的文化主核； 2、责任渗入到北城致远发展的各个层面； 3、从 “员工的责任”到 “人类的责任”、从 “企业的责任”到 “社会的责任”，责任是 本片的灵魂。 【解读梦 想】 1、梦想是对 “北城致远”的字面解读，也是对 未来蓝图的描绘； 2、梦想是北城致远 “竞争不息、拼搏不止”的 精神动力； 3、 “314总体部署”、 “两江新区的规划”， 北城致远将成为更高梦想实现的重要力 量。 【解读版 图】 1、从北部新区到重庆，从中国到世界，都拥有 它们的版图。北城致远也有它的版图，它是北 城致远的缩影； 2、北城致远所处领域的重要特征，就是土地的 扩张。即是对未来版图的描绘； 3、一个个项目的竣工，使企业的版图不断扩 大，企业品牌也更具影响力； 4、片中以字母“N”代表北城致远的版图，这是 最能代表北城致远的符号。 创意点 素描、音乐 本片以素描的表现手法贯穿全片，并通过背景音乐的 变奏划分层次 素描 1 素描是一切绘画的基础，轮廓和线条是 素描的特点； 2 建筑施工设计图跟素描一样，也是一切 项目的基础，也是由轮廓和线条构成； 3 北城致远拥有自己的轮廓，“责任”和“梦 想”就是这个轮廓的核心； 4 “版图”也是由线条勾勒而成的轮廓； 5 素描使本片风格简约明朗、流畅大气。 音乐 1 将《超越之歌》变奏形成不同音乐风格， 划分本片的层次； 2 当前流行趋势，即是以节奏性布局的方式 统筹全片。 【结构策 略】 “实现” “构想”