媒介简报的内涵.pdf

媒介简报的内涵 1 什么是媒介简报 •什么是媒介计划？ •所谓媒介计划就是针对客户的广告预算设 计一个行动计划可以最有效地完成他的品 牌目标及策略（指市场目标和策略及广告 目标和策略） 2 什么是媒介简报 • 是媒介计划过程中最重要的一个环节 • 做媒介简报的目的就是为媒介企划人员提供所 有必需的资料来完成媒介建议书及媒介计划。 • 没有一个完整的媒介简报对一个正在准备媒介 计划的企划人员来说就如同…… - 让一个裁缝做衣服，却未让他先给客户量身。 - 让一个建筑商建房子，却没有一个规划依循。 - …… 3 什么是媒介简报 • 媒介简报的完成需要产品经理，客户服务人 员，品牌策划人员及媒介企划人员的共同参与。 • 媒介简报的内容应包括品牌的介绍，市场环境 及其消费者，而不是关于媒介本身。 • 媒介简报所表述的应该是媒介可以为品牌起到 的作用，如覆盖到什么样的人群（目标受 众），什么时候做广告，在哪做等等。 • 重要的是媒介简报在进行下一步之前必须经过 所有参与人员的讨论及通过。 4 什么是媒介简报 好的媒介简报通常能做出 一个好的媒介计划。 5 什么是媒介简报 • 简单地说，媒介简报要包括以下七方面的内容： 1、目标： 我们想做什么？ 2 、目标受众： 对谁讲话？ 3、覆盖面： 对多少人讲？ 4 、频次： 多经常讲？ 5、地域性： 在哪里讲？ 6、季节性/ 时间： 什么时候讲？ 7、预算： 有多少费用可以支配 6 什么是媒介简报 • 然而，要想做出一个聪明的，策略性强 的媒介计划，我们需要知道的东西还要 多得多…… 7 营销的要素 4P 第5P 包装 产品（Product ） （Packaging ） 产品价格（Price ） 产品销售地（Place ） 促使或诱得消费者购买产品的促销活动（Promotion ）