“紫来山庄” 品牌命名要素及文化内涵策划方案全案.pdf

“紫来山庄” 品牌命名要素及文化内涵 策划方案 香港派帝国际广告有限公司 （中国事业部） 2004年7月7 日 “紫来山庄” 品牌命名要素及文化内涵策划方案 目 录 一、“紫来山庄” 品牌命名概要 二、“紫来山庄” 品牌命名的文化要素 三、“紫来山庄” 品牌命名的释义、内涵及其象征 ㈠、 从心理学和语言学的角度出发—— ㈡、 从市场学和社会学的角度出发—— ㈢、 从营销学和市场学的角度出发—— 四、“紫来山庄” 品牌命名的文化概要 ㈠、“紫来山庄” 品牌核心文化及其概念 ①、“紫来山庄” 品牌文化 ②、“紫来山庄” 时尚保健文化 A、概念一：饮出健康 B、概念二：饮出时尚 ③、“紫来山庄” 的“福”文化 A、概念一：紫来山庄，好运带来！ ㈡、“紫来山庄” “紫来山庄” 品牌理念的塑造 ①、诗情画意生活 ②、健康保健时尚 ③、品质优雅天成 ④、引导市场潮流 ㈢、“紫来山庄” 品牌文化建立 ㈣、“紫来山庄” 品牌广告语 ㈤、“紫来山庄” 品牌广告宣传策略 ㈥、“紫来山庄” 品牌发展优势 五、 “紫来山庄” 品牌未来发展规划 一、“紫来山庄” 品牌命名概要 做品牌、创名牌，首先要设计一个既要能赢的消费者好感，又要别出心 裁的名字。一个能赢的消费者好感又别出心裁的名字对品牌来说，不仅是 一个动人的永久性广告，而且它还能为产品打开市场创造先决的条件。因 此，品牌命名在现代商业竞争中起着极其重要的作用。品牌：是产品的牌 子，它是产品的商标与商号的组合，一个企业需要有一个好的商号。一个 产品也同样需要有一个好产品名称（即：产品牌子），一个好的产品名称 可以给企业带来一笔巨大的财富。 好的产品名称（即：品牌）是产品开发市场的必备要素。从市场学、 心理学、语言学、营销学、社会学、传播学等多种学科角度出发，一个好 的品牌命名必须要具有：易懂、易记、发音响亮、音韵和谐、朗朗上口、 国际通行、既要能产生联想又要有与众不同的特点。“紫来山庄” 的品牌命 名正式从上述几个品牌命名元素出发。 二、“紫来山庄” 品牌命名的文化要素 商标是企业重要的知识产权。它不仅会能给企业带来经济效益，而 且还会给国家和地区带来源源不断的财富。商标从内到外都积淀和铺垫 着品牌文化和包装，以商标为代表的名牌，要靠科技、管理、营销的技 巧和艺术，广泛的吸收各种文化素养，是实现民族的、地方的以及国际 文化的结合，从一个地区、一个国家直至走向世界。它是传统文化、地 方文化、民族文化、现代文化和国际文化交汇的产物。 三、“紫来山庄” 品牌命名的释义、内涵及其象征 ㈠、 从心理学和语言学角度出发——“紫来山庄”释义： 紫：①紫色、这里是杨梅成熟的颜色，指杨梅。②紫气、这里指的是瑞气、福气； 来：带来、到来；紫来：可让人联想到紫气东来；喻示祥瑞之气从东而来。山 庄：提起“ 山庄”人们就会联想到庄园。它具有极其浓厚的地方特色，在一般消费 者心目中，只有来自地方的“特产”才是货真价实的产品，才是“正牌货” ；“ 山庄” 在有品位、有身份的消费者的眼里它便是绿色、天然、健康、时尚的象征。以 “ 山庄”来命名，目的是要同国际上现今流行的高品质庄园葡萄酒概念 （绿色、天 然、健康）相吻合；因此“紫来山庄”作为杨梅干红酒的品牌名称它可以给消