广告代言人类型与产品类型适配性研究.pdf

國立中山大學傳播管理研究所 碩士論文 廣告代言人類型與產品類型適配性研究 研究生：李鎮邦 撰 指導教授：陳以亨 博士 中華民國九十五年一月 目錄 謝辭 中文摘要 英文摘要 第一章 緒論 第一節 研究背景 1 第二節 研究 目的… … … … … … … … … … … 3 第二章 文獻探討 第一節 代言人與推薦式廣告相關奠基理論… … … … ..… … … … … … … … .5 第二節 代言過程的溝通模式… … … … … … 8 第三節 代言人可信度與分類… … … … … … … … … … … … … … ...… … … ..13 第四節 廣告效果… … … … 16 第五節 相關研究回顧… … 23 第三章 研究方法 第一節 操作型定義 … … … … … … 26 第二節 研究假說… … … … … … 29 第三節 研究設計. … … … … … 30 第四節 資料蒐集方法與研究樣本… … … … … 33 第五節 資料分析方法 … … … … … … 36 第六節 信度分析 … … … … … … 37 第四章 研究結果分析 第一節 廣告態度之分析 … … … … … … 38 第二節 品牌態度之分析 … … … … … … 41 第三節 購買傾向之分析 … … … … … … 44 第四節 人口統計變項涉入各變項之影響 … … … … … … 47 第五節 代言人類型、廣告態度、購買態度對購買傾向之迴歸分析49 第五章 結論與建議 第一節 研究結論 … … … … … .… 53 第二節 研究貢獻… … … … … … … … … … … … 57 第三節 研究限制… … … … … … … … … 58 第四節 後續研究建議 … … … … … … … … ..59 參考文獻 … … … 60 附錄一 訪談大綱 … … … 66 附錄二 正式問卷 … … … 67 表格目錄 表 2-6 代言人研究相關文獻回顧23 表 3-3- 1 研究變數因子設計30 表 3-6 問卷各變數之 Cronbach’s a 值37 表 4- 1- 1 廣告態度描述統計39 表 4- 1-2 二因子相依相本在廣告態度上的變異數顯著性檢定39. 表4- 1-3 不同廣告代言人在廣告態度的變異數顯著性檢定40 表4-2- 1 品牌態度描述統計… … … … … … … … … … … … … … 42 表 4-2-2 二因子相依相本在品牌態度上的變異數顯著性檢定… 42 表 4-2-3 不同廣告代言人在品牌態度的變異數顯著性檢定… … … … … … … ..43 表 4-3- 1 購買傾向描述統計… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ..45 表 4-3-2 二因子相依相本在購買傾向上的變異數顯著性檢定… … … … … … ..45 表 4-3-3 不同廣告代言人在購買傾向的變異數顯著性檢定… … … … … … … ..46 表4-4- 1 牛仔褲廣告中代言人類型與性別、零用金的變異數分析摘要… … ...48 表4-4-2 牛